4a广告公司的运作体系.docx

第一课：广告公司的架构 广告公司大概可以分为三大部门：创作部 (Creative)、客户服务部(Account Servicing)、媒介部(Media)。 创作部 (Creative Department) 创作部的主要工作是负责构思广告及执行广告创作。重心人物是行政创作 总监(Executive Creative Director, ECD)。一般来说，这个职位每间广告公司只有 一人。不过，近年却开始出现 Co-Executive Creative Director，即由两人分工处 理不同的客户或联合处理相同的客户 (例如：Bates Advertising由Iris Lo及Ron Cheung 两位行政创作总监分别处理不同的客户；而 BBDO 的 K.C. 及 Paul Chan 则共同处理公司的所有客户 )。行政创作总监的工作，主要是负责创作部 的行政工作，订立创作路线，控制作品水平等等。 行政创作总监之下，会视乎人手而分为若干组，每组由一位或两位创作总 监(Creative Director, CD)或副创作总监(Associate Creative Director, ACD)负责带 领，其中一位是文案出身的，另一位则是美术出身的。但亦有不少创作总监是 身兼两职的。 创作总监的工作除了构思广告外， 也负责指导及培训下属的工作。 创作总监下会有不同的小组，每小组由一位文案