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新媒体与传统媒体的比较 【摘要】在高科技与新技术飞速发展的今天，我国传媒业正发生着深刻变革， 其表现特征是新媒体的迅速兴起和快速发展，以及传统媒体和新媒体的相互竞 争、融合。本文通过考察这两类媒体讯息内容的特点、结构及其作用方式，进 行比较分析。 【关键词】新媒体；传统媒体；特点；内容分析 一、以互联网为代表的新媒体现状 一提到新媒体，大多数人首先想到的就是现在经常使用的互联网，那么下 我就互联网作为新媒体的代表，调查研究互联网的发展现状，并以此在一定程 度上反映新媒体的发展现状。 2010 年1 月15 日，中国互联网络信息中心（CNNIC ）在京发布了 《第25 次中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。《报告》数据显示， 截至2009 年底，中国网民规模达到3.84 亿人，较2008 年增长28.9% ，在总人 口中的比重从22.6%提升到28.9% ，互联网普及率在稳步上升。如图1 所示： 图 1 中国网民规模与增长率 此外从部分国家的互联网普及率（图2 ），2009 年网民增长8600 万，由于 中国网民基数庞大，虽然增长率降到了28.9% ，但是网民规模增长依然旺盛。 图 2 2009.12 部分国家的互联网普及率 不仅是互联网，另一种由通讯工具衍生的新媒体──手机，也凭借移动便 携、信息交流互动的优势迅速成长。目前，中国手机用户已经达到6.8 亿多， 使用手机上网的网民也已达到1.55 亿，占网民的46% 。从上面的数据我们不难 看出：随着信息技术的发展和网络媒体的普及应用，新媒体已由高端用户、个 别人群，向普通用户和大众人群推广。 那么什么是新媒体呢?现在还没有明确的定义。清华大学的熊澄宇教授认为， 新媒体是一个相对的概念，媒体是信息载体，新是相对旧而言，一种新出现的 信息载体，其受众达到一定的数量，这种信息载体就可以称为“新媒体” 。 一般认为 “新媒体”就是指继报纸、电台、电视台之后在新的技术支撑体 系下出现的媒体形态，包括:互联网、网络广播、网络电视、手机电视、IPTV 、 数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、触摸媒体等。其主要 特点是传播速度快、覆盖面广、互动性强。随着新技术的发展，新媒体的表现 形式也日益丰富，读者不仅可以接受信息，也可以提供甚至创造信息，正如阳 光文化集团首席执行官吴征所说： “相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它 的消解力量——消解传统媒体( 电视、广播、报纸)之间的边界，消解国家与国 家之间、社群之间、产业之间边界，消解信息发送者与接收者之间的边界”，实 现真正的 “所有人对所有人的传播”。 二、 新媒体的特点 首先，相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统 媒体之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间的边界，消解信 息发送者与接收者之间的边界。由 《一个馒头引发的血案》而起的文化事件， 由BBS 猫扑发起的虐猫事件调查，由 《魔兽争霸》而起的“铜须门”—— 网络上 富娱乐性的新闻消解了我们的社会压力，在网络上产生的事件一再成为传统报 纸连续的版面。新媒体随全球化而来，随草根精神而来，随共享的Web2.0 精 神而来，打破了传统媒体对信息的垄断。新媒体以它的开放、它的纵情、它的 无处不在和英勇表达，改变了传媒的秩序，改变了全球人类的生活方式。 　　其次，新媒体为观众带来了多种收视选择和多元化的信息服务，具有交互 性的特点，受众的主动性大大增强。传统电视的传播模式大多是一点对多点的 单向传播，观众对电视台节目选择、编排的影响较小，观众之间的交流和互动 也多限于人际传播，影响力有限。在新媒体时代，个性化的收视需求不必要再 顺从群体收视选择，观众可以根据媒介形态的不同，选择自己所喜爱的节目内 容。电视观众变成了电视用户，电视的传播模式也变为电视台与用户之间的多 点对多点的双向网状传播，观众从一定程度上获取了传播者的能力，在内容选 择方面拥有了更大地自主权，并能通过便捷的双向互动和交流，直接影响电视 台的节目选择和编排。 　　再次，新媒体具有跨时空的特点。网络电视为传统电视频道和新兴电视业 务开辟了通达观众的新途径；当数字电视和网络电视技术应用到手机电视、车 载移动电视和楼宇电视等新型媒介形态中后，观众的收视行为再也不用限制于 室内。新媒体打破了电视收视的空间限制，帮助媒体和广告商锁定传统电视难 以把握的年轻人和高