2021年市场营销补修复习指导.docVIP

11秋期开放教育本科（补修） 《市场营销学》课程期末复习指导 11年12月修订 第三部分 综合练习题 一、单项选择题 1．一个观念认为：消费者能够接收任何买得到和买得起产品，所以企业关键任务就是努力提升效率、降低成本、扩大生产。这种观念就是( )。 A．生产观念 B．产品观念 C．推销观念 D．市场营销观念 2．当企业产品潜在用户多，市场范围大时，其分销渠道宜选择( )。 A．长渠道 　 B．短渠道 C．窄渠道 　D．宽渠道 3．对于问题类产品中有期望转为明星类单位，可供选择投资策略应是( )。 A．拓展 　　B．维持 C．收割 　 D．放弃 4．军工企业兼搞民品生产和销售，这种做法属于( )战略。 A．市场渗透 　　 B．多角化 C．产品开发 　　 D．市场开发 5．企业所拥有不一样产品线数目是产品组合( )。 A．深度 　　　 B．长度 C．宽度 　　　D．相关性 6．Intel企业是美国占支配地位计算机芯片制造商，当她们推出一个新产品时，定价总是比同类产品定价低，在销售第一年她们可能赢利很小，但她们很快就把产品打人了市场，第二、三年便会大量销售产品而赢利。她们采取是( )定价策略。 A．速取定价 B．渐进定价 C．弹性定价 D．了解价值定价 7．经纪人和代理商属于( )。 A．批发商 　　 B．零售商 C．供给商 　 　D．实体分配者 8．制造和分销各个步骤全部归一方全部并受其控制，这种营销渠道叫做( )。 A．全部权式垂直分销渠道结构 B．管理式垂直分销渠道结构 C．契约式垂直分销渠道结构 　D．水平式分销渠道结构 9．产品生命周期成长久营销目标是（ ）。 A．产品立即投入上市 　　　 B．建立著名度，争取试用 C．提升市场拥有率 　　　 D．保持市场拥有率，争取利润最大化 10．用料和设计精美酒瓶，在酒消费后可用作花瓶，这种包装策略是（ ）。 A．配套包装 　　　 B．附赠品包装 C．分档包装 　　　 D．再使用保障 11．某油漆企业不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上油漆商店。这就叫( )。 A．前向一体化 　　　B．后向一体化 C．横向一体化 　　 D．多角化 12．市场营销组合是指( 　　　 )： A．对企微观环境原因组合 B．对企业宏观环境原因组合 C．对影响价格原因组合 D．对企业可控多种营销原因组合。 13．一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下( )方面进行。 A．产业和市场 　　 B．分销渠道 C．目标和战略 　　 D．利润 14．在那些产品差异性很小、而价格敏感度很高资本密集且产品同质行业中，竞争者之间通常是寻求( )局面。 A．攻击市场主导者 　 　B．阵地防御 C．和平共处 　　D．迂回进攻 15．在产品生命周期中，丰重利润通常在( )个阶段开始出现。 A．引入期 　　　B．成长久 C．成熟期 　　 　D．衰退期 16．企业提升竞争力源泉是( )。 A．质量 　　　 B．价格 C．促销 　　　 D．新产品开发 17．日历自动手表、药品牙膏属于哪种类型新产品?( ) A．全新产品 B．换代产品 C．改善产品 D．新牌子产品 18．经纪人和代理商属于( )。 A．批发商 　　 B．零售商 C．供给商 　 　D．实体分配者 19．产品生命周期成长久营销目标是（ ）。 A．产品立即投入上市 　　　 B．建立著名度，争取试用 C．提升市场拥有率 　　　 D．保持市场拥有率