2021年市场调查与商情预测课程学习辅导.docVIP

市场调查和商情估计课程学习教导 为帮助学员学习和复习市场调查和商情估计课程，在课程教学纲领和实施方案基础上，提出本学习教导意见。 　　 一、本课程学习和复习应掌握关键难点内容和学习方法 （一）市场调查资料。学习这一内容要掌握关键点是：1、直接市场资料关键特点：（1）适用性强；（2）可信度高；（3）费用较高；（4）有些资料获取难度大，甚至无法取得；（5）资料内容在广度上有一定不足。2、间接市场资料关键特点：（1）节省费用；（2）适用性较差；（3）可信程度不一定高。3、应用间接资料应注意多个问题（1）要对资料做认真分析；（2）要提升对资料综合能力；（3）要重视多种资料积累。 （二）市场调查方法和步骤。学习这一内容要掌握关键点是：1、市场调查类型：依据市场调查目标和深度不一样，市场调查可区分为探索性调查、描述性调查、因果关系调查和估计性调查多个类型。2、经典调查特点：(1)节省人力、物力、财力和时间；(2)调查内容能够做到深入、全方面、细致地研究市场现象本质和规律性；(3)选择调查单位含有主观性；(4)调查结论适用范围不足；(5)难于对市场现象总体进行定量研究。学习这一内容时，需要结合生活工作中实践来了解。3、关键调查特点：(1)可将关键调查结果看作总体基础情况；(2)关键调查在人、财、物和时间上全部比较节省；(3)关键调查有其特定适用对象。4、市场调查标准：（1）真实性和正确性标准；（2）全方面型和系统性标准；（3）经济性标准；（4）时效性标准。5、市场调查步骤：（1）准备阶段：确定市场调查任务、设计市场调查方案、组建市场调查队伍；（2）搜集资料阶段；（3）研究阶段：判别、整理、统计分析、理论研究；（4）总结阶段：撰写市场调查汇报、总结调查工作、评定调查结果。 （三）市场抽样调查。学习这一内容要掌握关键点是：1、抽样调查特点：（1）抽取样本客观性；（2）抽样调查能够比较正确地推断总体；（3）抽样调查是一个比较节省调查方法；（4）抽样调查应用范围广泛，尤其适适用于研究市场现象数量表现。2、单纯随即抽样、等距随机抽样、类型随机抽样、整群随机抽样含义：单纯随机抽样又称纯随机抽样，是指在抽样之前对总体单位不进行任何分组、排列等处理，完全按随机标准从总体中抽取样本抽样方法。等距随机抽样又称机械随机抽样或系统随机抽样，是先将总体各单位按某一标志次序排列，编上序号；然后用总体单位数除以样本单位数求得抽样间隔，并在第一个抽样间隔内随机抽取一个单位作为组成样本单位；最终按计算抽样距离作等距抽样，直到抽満n个单位。类型随机抽样又称分层随机抽样，是先将总体按一定标志分成多种类型（或称层）；然后，依据各类单位数占总体单位数比重，确定从各类型中抽取样本单位数量；最终，按单纯随机抽样或等距随机抽样从各类型中抽取样本各单位，最终组成调查总体样本。整群随机抽样是将总体按一定标准划分成群或集体，以群或集体为单位按随机标准从总体中抽取若干群或集体，作为总体样本，并对被抽中各群中每一个单位全部进行实际调查。3、类型抽样和整群抽样区分：(1)类型随机抽样必需在总体每一部分中，根据其百分比抽取抽取一定数量样本单位；而整群抽样则是将总体中被抽取全部单位作为样本单位。(2)二者对总体进行划分所依据标准不一样。 4、单纯随即抽样方法下，抽样误差计算及对总体推断： 例题1：某城镇常住居民4000户，抽选200户进行某商品使用情况调查．得悉普及率为90％。依据上述资料，要求： (1)用单纯随机抽样方法反复抽样公式，计算抽样误差。 (2)若置信度为95.45％，试估量样本置信区间，并推断全镇使用该商品户数置信区间。 解析：因为n=200，p=90% 2、某市常住居民55万户，抽选100户进行食糖需求量调查，得悉样本平均每户需求量为12斤，样本标准差为4。依据上述资料，要求： (1)用单纯随机抽样方法反复抽样公式，计算抽样误差。 (2)若置信度为95%，试估量样本置信区间，并推断全市食糖需求量置信区间。 解：因为n=100 σ=4 又因为 置信度为95% 所以t=l. 96 所以，样本置信区间为：12±0. 78即11. 22～12. 78 又因为N=55万，所以该市居民年食糖需求量置信区间为： 55×11. 22～55×12. 78即617.1（万斤）～702.9（万斤） （四）文案调查法。学习这一内容要掌握关键点是：1、文案调查法作用：（1）适应面广，不管什么类型调查，也不管是通常性市场或专业性市场、中国市场或国际市场等，全部可利用此方法。（2）受控原因较少，能够节省实地调查所不可缺乏费用立即间。（3）可帮助判定实地调查资料正确性。2、文案调查渠道和方法。文案种类包含：（1） 国家统计部门定时公布统计公报、定时出版各类统计年鉴等；（2） 多种经济信息部门、行业协会