浅析无形资产的投资与决策.docVIP

PAGE 2 PAGE / NUMPAGES 浅析无形资产的投资及决策 1 目 录 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc427352371摘 要 I HYPERLINK \l _Toc427352372Abstract II HYPERLINK \l _Toc427352373前 言 1 HYPERLINK \l _Toc427352374一、无形资产及其投资决策简述 1 HYPERLINK \l _Toc427352375（一）无形资产的简述 1 HYPERLINK \l _Toc4273523761.无形资产的概念 1 HYPERLINK \l _Toc4273523772.无形资产的内容 1 HYPERLINK \l _Toc427352378（二）无形资产投资决策的简述 1 HYPERLINK \l _Toc4273523791.无形资产投资决策的概念 1 HYPERLINK \l _Toc4273523802.无形资产投资决策的内容 1 HYPERLINK \l _Toc427352381二、无形资产投资决策的过程 3 HYPERLINK \l _Toc427352382（一）无形资产投资决策程序 3 HYPERLINK \l _Toc427352383（二）无形资产投资决策条件 4 HYPERLINK \l _Toc427352384（三）无形资产投资决策应考虑因素 4 HYPERLINK \l _Toc427352385三、无形资产投资决策的基本方法及难点 4 HYPERLINK \l _Toc427352386（一）无形资产决策的基本方法 4 HYPERLINK \l _Toc4273523871.非贴现决策方法 4 HYPERLINK \l _Toc4273523882.贴现决策方法 5 HYPERLINK \l _Toc427352389（二）无形资产投资决策的难点 6 HYPERLINK \l _Toc427352390四、无形资产投资决策的重要性看王老吉与加多宝品牌之争 6 HYPERLINK \l _Toc427352391（一）王老吉和加多宝品牌之争 6 HYPERLINK \l _Toc4273523921.案例概述 6 HYPERLINK \l _Toc4273523932.问题浅析 8 HYPERLINK \l _Toc427352394（二）无形资产投资决策的重要性 9 HYPERLINK \l _Toc427352395结 语 9 HYPERLINK \l _Toc427352396参考文献 10 HYPERLINK \l _Toc427352397致 谢 11 摘 要 有形的固定资产投资分析在现在这种经济快速发展的时代,在各大企业中已经有了相对系统和准确的评价方法和程序。唯一有点遗憾的是就怎么去选择一个无形资产去进行投资,则缺乏有力且实质性的研究。 以前的企业资本结构是以有形的资产为竞争的中心,而现在它不在是了,取而代之的是无形资产。从而得知知识资本是企业的主体地位。无形资产拥有程度决定着企业竞争的地位,其中质量高低决定作用也是至关重要的。 无形资产是企业的灵魂,有些时候是企业的核心竞争力。为了迎接新技术革命来自世界范围的挑战,我们应当创新投资观念,改革引进技术的总体结构。在这种新的形势下就诞生了以无形资产投资为主的局面,投资中心转移到了它的身上,随着投资方向的转变,企业及社会对投资决策的分析也由固定资产转向了无形资产,对无形资产的研究加大了力度,并且加大了对其可行性研究。 【关键词】无形资产 投资 决策 Abstract Tangible fixed asset investment analysis in this era of rapid economic development, in major companies already have a relatively systematic and accurate evaluation methods and procedures. Was only a little disappointed on how to choose an investment in intangible assets, lack of strong and substantive research. Previous corporate capital structure is based on