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优秀广告作品赏析心得 秀广告作品欣 能 提高自己 广告的 知 , 也会帮助自己学 广告的方法和角度 , 在 析 秀广告作品的 候 , 也是整体全方位的 广告做的欣 , 可以帮助到自己 策划广告片的制作 , 下面是广告 网整理的 秀广告作品 析心得 : ( 一) 一直都 广告 是一 。欣 广告 是欣 。 然而 代生活中到 都充斥着低 无聊的广告 , 一遍又一遍地喊着自家品牌的名字 , 毫无新意毫无美感地 我 行着疲 炸。使我 或者麻木。 广告如果做得好 , 人以美的感受 , 就能 消 者 个品牌 生 同感和留下深刻的印象 , 如果做得不好 , 附会低俗无聊 , 广告的效果就大打折扣甚至会出 反作用。 例如我一直深 痛 的金嗓子喉宝的一 广告 : 先是 多踢球的画面 , 然后他站在 前咧嘴笑着露出一口白森森的牙 , 手拿一盒金嗓子 着 , 雄壮的男声配音 : “金嗓子喉宝 ! 广西 ~金嗓子 ~!!! ”我就 了 了。 金嗓子喉宝关 多什么事 ?除了能吸引那些喜 小 的球迷 , 我找不到不 广告的任何理由。 ( 是一家大企 ! 居然拍出 么低 的广告 , 沈阳公交 体广告 常在 CCTV播出 , 直是 奸人的眼球啊 !) 有“ 珠格格” 的 候 , 出 了很多以 廷 背景的广告 : “皇阿 ”要 XX牌的麦片 , 妃子不孕去 XXX医院就生下了“阿哥” , “格格”看到 XX牌八宝粥就眉开眼笑?? 我们会喜欢这样的广告吗 ?会觉得它“有意思”或者“很诱人”吗 ? 至少对于我来说 , 它们只会让我产生排斥感。 以上我举的这两个失败的例子 , 都有个共同的毛病 , 就是不自然。 ( 二) 在老师讲的广告设计四大原则——自然原则、简单原则、具象原则和家常原则中 , 我个人最看重的是自然原则。 广告如果做得自然贴切 , 内容和形式浑然天成 , 就能让人印象深刻 , 回味无穷。 举个例子 , 最近我翻看莫军华的《广告设计》一书 , 里面有组孙潇的广告作品让我眼前一亮。这个广告打破常规 , 跳出在纸上、灯箱上、站台上做广告的框框 , 将广告放在了大街上 : 一条再寻常不过的人行横 道, 每条白色斑马线的右上方都贴上了佳洁士的 LOGO,LOGO下面是风格一致的四个字 : “安全美白”。斑马线、安全和美白 , 在这里结合得天衣无缝 ! 另外一幅 , 依然是再寻常不过的一条林阴道 , 每棵被刷上白色防蛀漆的树上也都贴上了佳洁士的 LOGO,下面写着的是“美白防蛀”。树木、美白和防蛀 , 又是多么形象贴切 ! 被我们司空见惯熟视无睹的物体被设计师挖掘出广告内涵 , 这样机智聪明的广告 , 实在叫人不得不爱 ! 这里 , 同样也体现着文案的重要和精彩。试想想 , 如果斑马线上和树上只有佳洁士的 LOGO,而没有“安全美白”和“美白防蛀”这些文字 , 能让人立刻领会这则广告的用意吗 ?走过斑马线和看到树木的人肯定莫名其妙 , 斑马线和树跟牙膏有什么关系呢 ? 因此这则广告成功就成功在不仅广告的载体十分自然合适 , 文字说明也是恰到好处。 写到这里我想我该点一下题了 , 这篇文章将结合一些我认为非常有 意思的广告作品来阐述我对自然原则的理解和在广告设计中文案的重 要性。 ( 三) 与自然的表现形式相结合 很多广告因为有个极自然极合适的表现形式或者广告载体 , 只要简 简单单的画面就能表达出它要表达的意思。上面举的佳洁士的例子就 是成功的案例。 另外我在王焱的《广告设计教程》中看到的一则鞋油的广告图 片。图中没有很多说明性的文字 , 但只要看到画面右下角的鞋油图案 , 我们就会会心一笑。用擦得铮亮的皮鞋代替汽车的后视镜 , 这一招真够 绝的 ! 这广告甚至没让主角鞋油上场 , 就让人领教了鞋油的厉害 , 优秀广 告作品可谓是意料之外又是情理之中 , 非常自然。 还有印在地铁门上的麦当劳的广告。不需要多说明 , 在门的一开一 合中 , 完成了这绝妙的广告创意。 以上这三则广告利用了与主体无关 , 但能表现主体功用和特性的其 他物体 , 用比较联想的方式和极自然的表现形式来达到宣传目的。 设计广告不是一朝一夕就能够做出来的 , 是不断积累的 , 上面介绍 了优秀广告作品赏析的心得 , 希望能够帮助到你设计广告作品 , 想了解 更多的广告信息 , 请登录产业专题。