动漫产业价值链关键控制点分析.docx

目录 TOC \o 1-5 \h \z 一、 前言 2 1研究背景 2 2、研究目的及意义 3 二、 价值链相关研究综述 4 三、 中国动漫产业基本概况 4 四、 动漫产业价值链构成 5 五、 动漫产业价值链控制点分析 6 1动漫原创内容制作 6 （1） 从消费者的角度进行分析 7 （2） 从生产者的角度进行分析 8 2、 衍生品的无限增值性 8 （1） 中国动画艺术欣赏和应用人群范围小 9 （2） 衍生品开发力度不够 9 3、 动漫营销 10 六、 结论 11 参考文献 11 我国动漫产业链关键控制点分析 摘要：动漫产业被称作21世纪知识经济的核心产业，是继IT业后又一最具发 展潜力的新兴产业之一，也是中国政府列为重点扶持的文化产业，现在正在成 为新的经济增长点。本文首先通过对我国动漫产业价值链的构成的分析，从而 找到其中关键控制点，即原创内容制作、衍生品开发、动漫营销体系。其次， 通过对此三点的详细分析，最后提出相关建议： 在满足消费者需求的基础之上, 注重动漫原创内容的制作，把握衍生品的无限增殖性，采取先进的营销管理模 式，才能使中国的动漫产业更加完善，打开市场空间，从而才能更快、更好地 发展我国动漫产业。 关键词：动漫文化价值链衍生品 一、前言 1、研究背景 作为21世纪最有“钱景”的创意产业之一，动漫产业在全球拥 有数十亿之众的受众和衍生产品消费者。环顾全球，其天下早已是 美日之天下。纵观美、日、韩等动漫强国，其动漫产业对国民经济 的贡献不可小视，发展势头亦咄咄逼人，并成为其娱乐文化产品输 出的重要平台和传播其价值理念的有力载体。 反观中国，现状堪忧。据统计，国外动画在中国，曾一度创下 90%以上的市场占有率。国内的动画播映市场，积弱经年，更遑论 其衍生产品。有调查表明：中国儿童最喜爱的 20部动漫形象中，有 第2页（共12页） 19部来自国外；高达80%的中国青少年，最为推崇日本动画。中国 有广阔的动漫市场，各地动漫产业发展计划的制定更是如火如荼， 纷纷打造自己的“动漫之都”。北京正着力打造国际一流的动漫产 业中心；上海、广州、福州已初步形成以网络游戏、动画、手机游 戏、单机游戏和与游戏相关的产业链。这一切都直接导致了国产动 漫市场的上位。国务院出台的《文化产业振兴规划》将动漫产业列 入国家重点发展的文化产业门类之一，为动漫产业的发展提供了难 得的机遇。《文化产业振兴规划》是我国第一个文化产业专项规划， 标志着文化产业已经上升为国家的战略性产业。动漫产业被列为八 大重点文化产业门类之一。美日等国经过几十年的发展，已形成了 完整的产业链。我国由于发展晚，以及受认识问题和行政分割等影 响，动漫产业还未形成完整和良好的产业链。 2、研究目的及意义 经济全球化为动漫产业的发展提供了广阔的发展空间。在经济 全球化不断发展的趋势下，必然带来文化全球化，现今经济与文化 的结合紧密程度超过了历史任何一个时代，文化将成为经济竞争的 最高形式。我国融入经济全球化的程度越来越深，已成为经济全球 化的重要一方，为我国发展动漫产业赢得了难得的机遇。目前，我 国，产业环节基本集中在“动画制作”及“电视播出”两个环节上， 产业链呈“断裂”状态。从资金分配比例看，绝大部分资金使用量 投放于前期和中期，后期资金特别是在产品开发、品牌授权等环节 中投入微薄，甚至为零，致使产品影响力十分有限。通过对动漫产 业链各个关键控制点的分析，有助于完善我国动漫产业链。 、价值链相关研究综述 价值链研究也是随着企业关系、信息、科技而不断发展的。价 值链(Value Chain)的名称最初是由美国哈佛大学商学院教授迈克 尔?波特(Michael E- PORTER于1985年在其所著《竞争优势》 (Competitive Advantage, New York: The Free Press )中提出来 的。企业内外价值增加的活动分为基本活动和支持性活动，基本活 动涉及企业生产、销售、进料后勤、发货后勤、售后服务。支持性 活动涉及人事、财务、计划、研究与开发、采购等，基本活动和支 持性活动构成了企业的价值链。不同的企业参与的价值活动中，并 不是每个环节都创造价值，实际上只有某些特定的价值活动才真正 创造价值，这些真正创造价值的经营活动，就是价值链上的 ”战略环 节。企业要保持的竞争优势，实际上就是企业在价值链某些特定的 战略环节上的优势。运用价值链的分析方法来确定核心竞争力，就 是要求企业密切关注组织的资源状态，要求企业特别关注和培养在 价值链的关键环节上获得重要的核心竞争力，以形成和巩固企业在 行业内的竞争优势。企业的优势既可以来源于价值活动所涉及的市 场范围的调整，也可来源于企业间协调或合用价值链所带来的最优 化效益