名人广告的心理学分析.docx

名人广告的心理学分析 .国四固鼷. 名人广告的心理学分析 山东省临沂市沂水县职业教育中心黄娇艳 【摘要】本文从心理学角度分析了名人广告的心理学原 理,心理过程 .首先,名人广告能激发 名人效应 ,移 情效应,和晕轮效应 .其次,名人广告的心理过程为 认知一一理解一一确信一一行动 .最后 ,名人广告的影响既 有正面的 ,也有负面的 .我们应该正确看待 .如果处理的好 会收到不同寻常的广告效果 ,如果处理不好会适得其反 . 、 、- ,前言 眼睛是心灵的窗户 ,为了保护你的灵魂 ,请为你的窗户安上 玻璃 .这是一个眼镜店的广告 .在广告日益盛行的今天 , 有的商家为了提高自己的知名度 ,想出了各种各样的办法 ,用 名人做广告就是其中之一 .所谓名人广告就是用人们熟悉和喜 爱的名人做广告 ,以打动消费者 ,从而使他们产生对广告商 品的注意 ,兴趣 ,刺激其购买欲望的宣传形式 . 二,名人广告的心理学原理 为了增加广告的效果 ,现在的广告已经不再局限于只介绍 商品 ,而是更加重视商品的表现手法 .因此,就出现了名人 广告 .名人广告已经成为现代广告的一种常用策略 .比如, 社会心理学家弗里德曼等人 1976 年在一项关于酒的广告中分别 用四种类型的人物 ,即职员 ,学生,酒专家和公司经理 ,另 类广告中则没有人物 .广告效果测定结果表明 ,不管用什 么人物 ,有人物的广告总比没有人物的广