优秀广告设计作品赏析 .pptxVIP

优秀广告设计作品赏析;学习方法：;二、广告的基本概念;一、课程概述;随机抽取几名同学做自我介绍,以电视或电台广告形式；时间不超过2分钟。;1、时间不超过2分钟； 2、最大可能的让更多的人记得你； 3、在最短的时间里突显自己独特的与众不同的风采； 4、要特别注意：你在对谁说、说什么、怎么说、在什么样的时刻说等几个广告的关键要素;2、广告的神奇力量;3、本门课程的基本内容;4、本门课程的授课方式;二、广告的基本概念;二、广告的基本概念;2、广告学:揭示如何成功进行广告的规律和方法;3、广告的分类;4、广告的作用;5、影响广告发展的因素;;1、何谓广告媒体;2、广告媒体研究的主要内容;3、现代主要媒体;4、户外广告媒体和其他;邮寄广告媒体;5、媒体策略;四、广告主题;1、广告主题是广告学中重要的理论和实践问题;２、广告主题理论和实践发展的三个阶段;c、第二阶段：２０世纪６０年代以后，从推销观念向市场营销观念转变．美国的奥格威提出“每一个广告都是对品牌印象的长期投资”即形象至上，树立品牌形象．企业形象系统即从该时期发展起来;３、广告主题要解决的主要问题;如同为航船找到方向．广告的步骤应该是：产品还未投入市场时，广告先行；进行广告时，主题先行．评价一件广告作品的重要标准就是有无准确的广告主题;５、确定广告主题的方法;五、广告创意;1、关于广告创意的概念探讨;d、创意具有创造性思维的特点，并