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品牌文化鞋靴产品 ［摘要］许多消费者在购买鞋靴商品时， 总会带有一种对品牌和鞋靴风格的钟爱倾 向，他们所钟情的品牌作为一种商品的标志， 除了代表商品的质量、 性能及独特的市场定 位以外，更代表他们自己的价值观、个性、 审美修养、品位、格调、生活方式和消费模 式，他们对品牌文化及某一产品风格的选择 和钟爱不是建立在直接的广品利益上， 而是 建立在品牌深刻的文化内涵和精神内涵上， 因此要使品牌产品赢得消费者的青睐， 作为 设计师必须能够在品牌文化环境下进行准 确的鞋靴产品定位。 ［关键词］品牌文化风格定位精神内涵 品牌文化的核心是文化内涵，品牌文化 凝聚着时代文化发展的精髓， 蕴涵着深刻的 人生价值观念和情感内涵， 品牌文化是品牌 所凝炼的价值取向、生活态度、审美修养、 个性风格、时尚品位、情感诉求等精神象征。 品牌文化的塑造是通过创造产品的物质效 用和品牌精神高度统一的完美境界，鞋靴品 牌文化具备同样的特征。一个能超越时空带 给消费者高层次精神满足的优秀鞋靴品牌 文化的推广，关键在于是否能够利用鞋靴产 品这个载体，通过体现品牌精神内涵的产品 风格定位，在消费者心灵深处形成潜在的文 化认同。 在消费者心目中，他们所钟情的品牌作 为一种商品的标志，除了代表商品的质量、 性能及独特的市场定位以外， 更代表他们自 己的价值观、个性、品位、格调、生活方式 和消费模式；他们所购买的产品也不只是