广告预算概述 (ppt 28页).pptVIP

第二章 第二节 广告预算 本节学习目标 1、理解广告预算的基本概念、意义以及广告公司在预算中的作用 2、掌握广告费用的内容、广告费用预算的项目分配 3、掌握广告预算的几种方法及编制简单的广告预算书 理论目标 1、学会运用适当的预算方法进行实例分析 2、学会编制简单的广告预算书。 能力目标 本章内容 1. 广告预算概述 2.广告费用的确定及使用方法 3.广告预算的前期调查 4.广告预算初步确定方法 5.广告预算总额的确定 6.广告预算分配与控制 7.广告预算表 一、广告预算概述 （一）广告预算定义： 是指企业和广告部门对广告活动所需费用的计划和匡算，它规定了广告计划期内开展广告活动所需的费用总额、使用范围和使用方法。 包括两大内容： 支出多少广告费用； 视频1 广告费用应何时支出及怎样支出。 一、广告预算概述 （二）广告预算的分类： 　1、按广告计划期限长短可分为： 　　1)长期广告预算 　　2)短期广告预算 2、按广告计划范围大小可分为 　　1）总的广告预算 　　2）单一商品广告预算　 　3、按产品所处生命周期阶段可分为： 　　1)新产品广告预算 　　2)成熟广告预算 一、广告预算概述 （三）广告预算的作用及意义 控制广告规模 评价广告效果 规划经费使用 提高广告效益 一、广告预算概述