【爆款】Chap4 营销环境.ppt

1.收入 个人收入：是指城乡居民各种来源的收入之和。收入的多少，反映了购买力水平的高低。 可支配收入：是指个人收入减去直接交纳的各项税款（如所得税等）和非税性负担（如捐款、罚款等）之后的余额。 最新.课件 * 可任意支配收入：是指可支配收入减去为生活所必需的支出（如食品、衣服等）和其他固定支出（如房租、保险费、分期付款等）之后的余额，它是市场需求最活跃的动力因素。 人均GDP 最新.课件 * 消费者支出模式不仅受到消费者收入的影响，还受到社会保障政策、家庭生命周期和民族价值观念的影响。“恩格尔系数” 常被人们用来描述一国或地区富裕程度般认为恩格尔系数越大，生活水平越低。 2.支出 最新.课件 * 联合国划分贫富的标准 联合国根据恩格尔系数制定了划分贫富的标准： 59%以上为绝对贫穷化水平； 50—59%为勉强度日水平； 40—50%为小康水平； 30—40%为富裕水平； 30%以下为最富裕水平。 最新.课件 * 美国、日本1996年的恩格尔指数分别约为11％和16.3％，而同期我国城镇居民的恩格尔指数为44.5％，加之社会保障机制不健全、子女教育费用居高不下、节俭保守的消费观念和不发达的消费信贷，我国居民消费支出模式十分单纯。随着经济体制改革的深入，我国居民消费模式将会发生较大的变化。 最新.课件 * 储蓄和信贷 储蓄和信贷的适用性指公民储蓄倾向和消费倾向的强弱。日本人的储蓄倾向强，有钱愿意存在银行里，所以银行里有更多的钱。美国人的消费倾向强，没有钱贷款也要消费，所以美国的贷款利率高。中国以前不提倡贷款消费，叫做量入而出，现在逐步和世界接轨，鼓励贷款消费，尤其是象住房，还给低息贷款。目前我国的收入水平不高，但储蓄率却相当高，截止2001年已达7万亿元人民币。 最新.课件 * （二）经济发展状况 企业的市场营销活动必然要受到一个国家和地区经济发展的制约。作为一个开放的国家，国际经济形势的发展变化已成为影响企业市场营销活动的重要因素。 经济形势可分为高涨、复苏、萧条和危机等不同情况，不同的情况下消费者的需求会出现较大的波动，企业经营活动也会出现很大的波动。 最新.课件 * 　三、政治法律环境 政治法律环境：是指国家的政治制度、政治形势、法律法规的建设和国际政治关系对消费需求和企业市场营销的影响。 最新.课件 * （一）政治环境 政治环境：影响企业营销的一切政治因素，主要指该国的国家结构、政治体制、政党，甚至包括政治稳定性与政策的持续性等都构成营销的政治环境。 1、国家结构：单一制和复合制 2、政治体制 3、政党：两党制、多党制、一党制和一党专制 4、政局的稳定性、政策的稳定性和政治风险 影响政局稳定性的因素： 政权的频繁更替 频繁发生暴力事件、治安混乱 宗教冲突 最新.课件 * 政治风险：来自于东道国未来政治变化的不确定性和东道国政府对外国企业未来利益损害的不确定性。 政治与政策不稳定 没收与征用 国有化 行政管制：税收管制、进口限制、外汇管制和价格管制 最新.课件 * 国家的政治制度和政治形势对市场需求和企业的经营有重大影响。 企业的市场营销活动要适应政治制度。如西方发达国家，实行的是民主制度，企业集团对政策的影响比较大。而社会主义制度的国家领导人的意志更重要。 政治形势对营销也会产生重大影响。一个国家和地区政治的变动，特别是政变和国家动乱，对目标市场、市场格局、营销战略和投资方向都会产生实质性、重大的影响。如西方大选的结果既会直接影响国家的内外方针政策又会影响不同企业的利益和相应的市场营销活动。 最新.课件 * 政治风云导致“米沙”的失败 1977年，洛杉矶的斯坦福·布卢姆以25万美元买下西半球公司一项专利，生产一种名叫“米沙”的小玩具熊，用作1980年莫斯科奥运会的吉祥物。此后的两年里，布卢姆先生和他的伊美治体育用品公司致力于“米沙”的推销工作，并把“米沙”商标的使用权出让给58家公司。成千上万的“米沙”被制造出来，分销到全国的玩具商店和百货商店，十几家杂志上出现了这种带4种色彩的小熊形象。开始，“米沙”的销路很好，布卢姆预计这项业务的营业收入可达5000万到1亿美元。不料在奥运会开幕前，由于前苏联拒绝从阿富汗撤军，美国总统宣布不参加在莫斯科举行的奥运会。骤然间，“米沙”变成了被人深恶痛绝的象征，布卢姆的赢利计划成了泡影。 最新.课件 * （二）法律环