公关写作基础知识 .pptxVIP

专题：公关写作基础知识;第一部分;写作需求五花八门;有一些自由;客户的心思需要猜;闭门造车;拔高;日常公关以炒冷饭为主;光速写作，快！快！快！;复制成风的时代;;第二部分;第一节：公关写作的材料 （言之有物）;;（二）查阅资料;第二节：公关写作的立意与选材 （言之成理 ）;一、立意;二、选材;第三节：公关写作的构思与结构 （言之有序）;一、构思;;;开头的作用： 1、利于表现主题和围绕主题拓展思路； 2、利于吸引和引导读者阅读。 结尾的作用：保证文章整个结构的完美。所用的文种不同，其结尾的形式也多样化，在实际写作中，应该根据文种的特点和实际需要，选择恰当的结尾形式，总的要求是自然顺当，简洁明了，意尽言止。（或作出结论、或归总前文、或提出请求、或表示希望、或要求反馈、或自然收尾、富于鼓动、或使人振奋）;横式结构：按照材料的性质和类型，按照客观事物的不同侧面安排层次，按条款、条文分门别类安排材料。其特点是易于提示事物的实质，各侧面之间依次展开，属并列关系。如：协议书、合同、广告、诉状。 纵式结构：按照时间前后的顺序，按照事物发展的过程和内在联系安排结构。其特点是符合人们的认识规律，符合事物的发展变化，段落之间的关系为层层递进的纵深关系。常用于调查报告、专题报告、会议纪要、通报、请示等。 纵横交错式结构：这形式的特点可以更全面地表述那些或复杂、或总结性的对象。常