构建北汽集团现代化公关体系201208.pptVIP

* 构建北汽集团现代化公关传播体系 北京世纪北广广告有限公司 * 大众集团是怎么做的？ 大众集团依靠自身在集团实力及影响力方面的优势，通过协同作战、大量投入、精准传播，在公关传播层面形成了深远影响 日常传播：借助品牌优势，更全方位展示大众集团在科技、社会责任等方面的优势 社会化营销：整合网络视频、SNS、微博营销等全方位的营销模式，与受众进行更精准的沟通 官方网站维护：通过大众品牌3D世界，更直观展示大众品牌形象 媒体关系维护：在集团层面建立良好的媒体关系，加强与旗下各品牌之间的协同 公关传播 事件营销 赛事营销：结合赛车运动，展示大众汽车技术及品质优势 线上活动：“大众自造”加强与媒体及受众之间的沟通与交流 线下活动：“大众e起来 驾驭蓝创想”展示未来科技及大众汽车绿色环保形象 车展活动：由大众中国统一组织旗下品牌参加主要车展，协同作战，展示大众品牌实力 * 国内汽车集团的后起之秀，重点借助体育营销的方式，打造锐意进取的品牌形象，服务于集团品牌的提升 公关传播 日常传播：从自主研发、新能源技术、资本市场表现等方面重点包装广汽品牌 领导人包装：公司领导亮相重要论坛，在包装领导人形象的同时，提升广汽集团品牌的露出度 技术实力包装：突出广汽集团自主创新、自主研发成就，深化政府及媒体对于广汽集团形象的认知 媒体专访：邀请高端媒体专访企业高层，建立良好的互动沟通 体育营销：借助广州亚运会