企业经营战略概论精选文档.pptVIP

1 企业经营战略概论 2 ? “ 战略”的涵意： ? 《辞海》：“军事名词，对战争全局的筹划和指 挥。” ? 《中国大百科全书、军事卷》：“是指导战争全局 的方略。即 ……” ? 《韦氏新国际英语大词典》：“军事指挥官克敌制 胜的科学与艺术。” ? 《简明不列颠百科全书》：“在战争中利用军事手 段达到战争目的的科学和艺术。” ? 由 Julius Caesar 和 Alexauder 发表的军事学原理， 还可以进一步追溯到孙武的《孙子兵法》（公元前 360 年撰写） ? 毛主席：“战略问题是研究战争全局的规律性的东 西。” 3 第一章企业经营概论 ? 第一节 企业经营战略的产生、特点及其地位 ? 一、企业经营战略提出的背景 经营战略产生的背景 ： 企业经营战略是在市场经济发 展的条件下提出来的，首先产生于发达国家的企业。 ? 经营战略产生的环境特点： （一） 需求结构的重大变化 （二）市场竞争的日趋激烈 （三）科学技术不断进步 （四）资源供应日益紧张 （五）社会、政府、顾客对企业的要求越来越高，限制 越来越多 （六）产业结构的调整 4 ? 二、经营战略的概念与特点 1. 经营战略的概念 ? 经营战略 是指企业为了适应不断变化的环境，面对激烈的竞争，根据当 前和未来有可能出现的各种条件，为确定企业发展目标和实现目标的途 径、措施、手段，谋求企业生存和不断发展所作出的总体性、长远性的