大圩葡萄安徽营销推广方案定稿.docxVIP

大圩葡萄安徽营销推广方案 一、产品简介 （一）项目简介 大圩葡萄形肥味美”让人留连忘返，是大圩镇特色产品。大圩葡萄引进腾稔、白玫瑰、 美人指、青红提、京亚等10多个品种。为了促进销售，大圩镇政府成功举办了七届葡萄节。 统一实行无公害生产标准、统一销售，使大圩葡萄走进了超市，取得了产品 无公害”认证。 （二）企业的目标 随着大圩葡萄市场的不断扩展，发展到一定规模，要有深加工来支撑，应注册“大圩” 商标，生产“大圩”牌各种饮品，建一所集生产旅游休闲和娱乐为一体的葡萄庄园，带动大 圩葡萄及整个大圩地区的经济发展和旅游业。本次营销策划方案通过对大圩葡萄的深加工， 使产品进入市场，向各企业提供原料，作为旅游业发展的的平台， 提升产品的竞争力， 并加 强大圩葡萄的文化建设，实现价值最大化。 二、 环境分析 （一） 宏观分析 三、 环境分析 （二） 宏观分析 （1） 经济环境 2010年，全国财政收入 83080亿元，比上年增加14562亿元，增长21.3%。2011年全年城 镇居民家庭人均总收入 21033元，比上年增长11.5%。其中，城镇居民人均可支配收入 19109 元，增长11.3%，扣除价格因素，实际增长 7.8%。在城镇居民家庭人均总收入中，工资性收 入增长10.7%，转移性收入增长12.8%，经营净收入增长12.1%，财产性收入增长20.5%。农 村居民人均纯收入5919元，增长