广州恒大足球俱乐部市场营销状况调查研究报告.docxVIP

微软中国 广州恒大足球俱乐部市场营销状况调查报告 组员：王庭实、管昊、刘珊珊、李曼 专业年级：文化产业管理2012级 时间：2015年1月17日 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 一、广州恒大足球俱乐部的概况 1 1、广州恒大足球俱乐部成立之前的概况 1 明星球员阵容 1 2、广州恒大足球俱乐部赛事战绩方面的概况 1 3、广州恒大足球俱乐部企业投资方面的概况 1 二、广州恒大俱乐部的市场营销状况 1 1.门票 1 2.赞助商广告 1 3.电视转播权 1 4.出售纪念品 1 5.球员转会 1 6.其他 1 7.恒大集团品牌收益 1 三、调查结论：广州恒大足球俱乐部的营销模式分析 1 1．大投入、高产出的扩张策略 1 2．现代运营制度营销策略 1 3．关键事件营销战略 1 3.1中超开幕式 1 3.2亚冠决赛“抢票”营销策略 1 3.3恒大冰泉的突击营销策略。 1 四、调查结论：广州恒大足球俱乐部存在的问题 1 1． 广州恒大足球俱乐部对地产企业的依赖 1 2．广州恒大足球俱乐部投入过大，俱乐部自身盈利水平不高。 1 3．预备队成绩差，青少年梯队人才匮乏 1 五、调查结论：对广州恒大俱乐部今后发展的几点建议 1 1．逐渐摆脱对于房地产企业的过度依赖 1 2．俱乐部实现自我造血，实现良性循环 1 3．加大对恒大皇马足校的支持力度，培养优秀的后备人才 1 广州恒大足球俱乐部市场营销情况调查汇报 调查目标：广州恒大足球俱乐部 调查目标：经过对广州恒大足球俱乐部市场营销情况调查，总结出该俱乐部成功经验和存在不足之处，为中国足球俱乐部发展提供借鉴，对其不足之处提出改善方法。 调查周期：20XX年12月1日至20XX年1月4日 调查方法：文件资料法。搜集广州恒大足球俱乐部成立以来多种数据，并进行分析。 局外观察法。结合中国足球超级联赛、中国足球甲级联赛、中国足球协会杯赛、中国足球超级杯赛电视转播或视频资料进行局外观察，获取并分析相关广州恒大足球俱乐部球队比赛方面资料。 设计并发放调查问卷，取得球迷对广州恒大足球俱乐部态度见解，并获取有用信息进行分析。 一、广州恒大足球俱乐部概况 1、广州恒大足球俱乐部成立之前概况 广州恒大足球俱乐部前身为广州足球队，广州市于 1954 年 6 月正式组建广州市足球队，是中国第一支市级专业足球队。自 1992 年 6 月，中国足球协会召开“红山口会议”，会议决定把中国足球改革作为中国体育体制改革突破口，确立了中国足球要走职业化道路发展方向。1993 年广州市体育运动委员会（现称广州市体育局）和广东太阳神集团成立了中国第一家股份制职业足球俱乐部，即广州太阳神足球俱乐部。在广州太阳神足球俱乐部成立前后 1992 年和 1994 年，曾两次在中国足球甲 A 联赛（以下简称甲 A 联赛）中夺得亚军，然而广州太阳神队于 1998 年降入中国足球甲 B 联赛（以下简称甲 B 联赛）。广州足球俱乐部经历了数年起伏，20XX年广州医药集团入主广州足球，成立广州医药足球队。经过俱乐部不懈努力，20XX 年广州医药足球队荣获中甲联赛冠军（前身为中国足球甲 B 联赛），重返中超联赛（前身为中国足球甲 A 联赛）。 20XX 年 1 月 1 日，因为广州医药集团退出，俱乐部临时由广州市足协托管，名称也临时由广州医药足球俱乐部改为广州足球俱乐部。20XX 年 2 月，中国足坛反赌风暴揭发广州医药足球俱乐部在 20XX 年中国足球甲级联赛中实施了贿赂行为，依法给当初广州医药足球俱乐部降级处罚，降至 20XX 年中国足球甲级联赛。20XX 年 3 月 1 日，恒大地产集团以一亿元买断已经降入中甲广州足球俱乐部全部股权，而广州汽车集团股份（简称广汽集团）则以 2500 万元取得十二个月冠名权，球队名称更改为广州恒大足球俱乐部广汽队。恒大集团成为继白云山、太阳神、香雪、吉利、日之泉和广药以后，广州足球第七位投资方。 广州恒大及其前身名称沿革 开始时间 名称 备注 1977年10月26日 广州青年足球队 　 1980年05月 广州市足球队 　 1984年10月01日 广州白云山制药总厂足球队 　 1989年01月 广州白云足球俱乐部 　 1993年01月08日 广州太阳神足球俱乐部 　 20XX年03月16日 广州吉利足球俱乐部[13]? 20XX年12月13日，广州吉利将中国足协告上法庭，最终造成裁判龚建平被捕归案[14]? 20XX年1月07日 广州足球俱乐部 前后有香雪制