天堂伞广告策划方案.docxVIP

天堂伞广告策划方案 目录 TOC \o 1-5 \h \z 一?前言 1… 二?市场分析 1… （一） 宏观环境分析 .仁 （二） 行业分析 1… （三） 消费者分析 2.. （四） 竞争对手分析 2.. （五） 以往广告分析 2.. （六） 竞争产品分析 2.. （七） 产品的特点分析 3.. 三?市场营销 3.. （一） 营销目标 3.. （二） 产品定位 3.. （三） 广告目标 3.. 四?广告表现 4.. 五?广告媒介 4.. 六.广告预算 5.. 七?广告效果的评估 .6.. 、 、- 一．前言 杭州天堂伞企业集团有限公司坐落于美丽的西子湖畔，主导产品“天堂”牌晴雨伞。 一直以来，公司本着“优质铸品牌，诚信搂天下”的经营宗旨，按“既有天堂特色，又能 切实做到厂方责任，已坏换新”的方针来不断改进，积极创新，提高品牌形象，增强优势， 越来越赢得消费者的信任和青睐，推动了国内伞工艺和伞文化的发展。杭州天堂伞集团在 品牌、技术、质量、市场、规模和效益等方面拥有了相当稳定的实力优势，成为我国制伞 企业公认的龙头企业和优秀代表。 随着生活水平的提高，消费者对伞的要求逐渐倾向于外形独特美观，追求个性时尚。 本次广告策划，主要针对宜州市场进行分析并开拓具体的额广告粗话方案，塑造天堂伞高 雅、大气、浪漫的形象，从而刺激消费者的购买欲望，提高天堂伞的知名度及其在宜州市 场