管理学院市场营销后八章习题1及答案.pdf

第十一章 单选： 品牌最基本的含义是品牌代表著特定的（ ） A.消费者类型 B.消费者文 C.消费者利益 D.商品属性 2、品牌有利于企业实施市场细分战略，不同的品牌对应不同的（ ） A.消费者市场 B.组织市场 C. 国际市场 D. 目标市场 3、品牌有利于规范（ ）的市场行为。 A.生产者 B.消费者 C. 品牌所有者 D.销售者 4 、我国对商标的认定坚持（ ）原则。 A.注册在先 B.使用优先权辅以注册优先 C.使用在先 D. 注册优先辅以使用优先权 5、品牌资产是企业与（ ）长期动态关系的反映。 A.供应商 B. 中间商 C.顾客 D.竞争者 6、品牌资产是一种特殊的（ ）。 A.无形资产 B.有形资产 C.流动资产 D. 固定资产 7、反映品牌资产价值的品牌获利性的影响因素是（ ） A. 品牌影响力 B. 品牌定位 C. 品牌灵魂 D. 品牌架构 8、复合品牌是指对（ ）产品赋予两个或两个以上品牌。 A. 同一种 B.两种 C. 多种 D.不同种类 9、企业欲在产品分销过程中占有更大的货架空间来为获得较高的市场占有率奠定基础，一 般会选择（ ）策略。 A.统一品牌 B.分类品牌 C. 多品牌 D.不同种类 10、企业利用其成功品牌的声誉来推动改良产品或新产品，称为（ ）。 A. 品牌扩展 B. 品牌专业 C. 品牌更新 D. 品牌再定位 11、我国现行的《商标法》规定，注册商标的有效期为 10 年，自（ ）之日起计算。 A. 申请注册 B.核准注册 C.实际使用 D.商品投入市场 12、（ ）的出现，是企业管理包括品牌管理由传统的直觉与经验型管理向科学管理转变， 从而提高了企业的管理水平。 A.激励手段 B.职能管理制 C.人性管理 D. 品牌经理制 13、商品包装最重要的构成要素是（ ），应在包装整体上占据突出的位置。 A.商标或品牌 B. 图案 C.色彩 D.形状 14、附着或系挂在商品销售包装上的文字、图形、雕刻及印制的说明是（ ）。 A.商品说明书 B.包装标签 C.运输标志 D.包装标志 15、包装是激发顾客购买欲望的主要诱因，因此包装设计中注重的是（ ）。 A.科学性 B.安全性 C.便利性 D.艺术性 16、对于生产经营不同质量等级产品的企业，应采用（ ）包装策略。 A.类似 B.等级 C.分类 D.配套 17、在应用（ ）时，必须注意市场需求的具体特点、消费者的购买能力和产品本身的关联 程度大小。 A.更新包装策略 B. 附赠品包装策略 C.配套包装策略 D.再使用包装策略 18、按照《保护工业产权巴黎公约》的规定，驰名商标在巴黎公约成员国内收到法律保护。 其中之一表现在，即使他人虽申请在先，驰名商标所有人也有权在（ ）内请求撤销注册商 标。 A.2 年 B.3 年 C.5 年 D.10 年 19、三叉星圆环是奔驰的（ ）。 A. 品牌名称 B. 品牌标志 C. 品牌象征 D. 品牌图案 20、销售包装最重要的功能是（ ）。 A.保护产品 B.便于储存 C.宣传商品 D.方便运输 答案：DDCAC AAACA BBABD