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新闻舆论引导艺术论（一） 一、舆论引导是一门时代的综合性艺术 舆论引导既是一门具有深刻的理论性和生 动的实践性相统一的科学， 也是一门时代的 综合艺术。所谓艺术，是指通过塑造形象来 反映生活、表达思想感情的一种社会意识形 态。舆论引导艺术是指实施舆论导向活动的 方法的技巧，主要包括引导活动的组织艺术， 引导主体的疏导传播艺术， 引导工具的运用 艺术、引导形式的创造艺术等。舆论引导之 所以是一门艺术，是因为它不仅与文学、电 影、戏剧等许多门类的艺术息息相通，而且 还有着独特的艺术特点和一定的艺术规律。 列宁说过，每个宣传员和鼓动员的艺术就 在于，用最有效的方式影响自己的听众，尽 可能使某个捌对他们有更大的说服力， 更容 易领会，留下更鲜明更深刻的印象。”舆论 引导艺术的水平高低，直接影响着新闻宣传 的效果。而一个时期以来，我们在舆论引导 工作方面的一个重要教训，就是没有把舆论 引导工作作为一门科学、一门艺术来研究。 忽视对舆论引导工作自身规律的探讨， 因而 有时在舆论引导工作中陷入某种盲目性、 导 向内容不对路，引导方式不适应，这是值得 我们引以为戒的。 西方国家的政要也很重视舆论引导的艺术。 尼克松曾说：“既然以电视为主要宣传工具 和消息来源的时候已经到来，因此现代总统 就必须比他们的前任具备更为复杂但也更 表面化的专业才能，他们必须学好驾驭舆论 的艺术，不仅为获得竞选的胜利，而且也为 了进一步宣传他们所信仰的计划与事业。 与 此同时，他们还得费尽心机避免被人指责为 操纵舆论”。 把舆论引导作为一门艺术来研究， 不仅是新 时期提高新闻宣传水平所必需，也是新闻宣 传战线面临的一项紧迫任务。诚然，我们党 在长期新闻宣传工作中，积累了很多经验， 创造了很多方法，有着好的传统作风，这是 需要继承和发扬。但是，建国以来，特别是 从五十年代后期开始，由于较长时期的“左” 的思想的影响，我们在舆论引导工作中，也 采取了一些不好的方法、脱离实际的过火的 搞法，以至成为积习。比如，解决思想认识 问题，往往不是采取说服教育、启发引导的 方法，而是采取行政命令、压服的方法，甚 至批判斗争的方法。再就是舆论引导工作习 惯于开大会、作大报告，搞“倾盆大雨”、 满堂灌，习惯于“闻风而动”，热衷于表态、 追求声势，做表面文章，搞形式主义，搞“假 大空”，不讲实效；习惯于照抄照传照转照 套，不从实际出发，不讲创造性，搞得很沉 闷、很呆板、很枯燥，常常自欺欺人，走过 场；习惯于耳提面命式的生硬灌输，不平等 待人，不能以情感人和以理服人。 导向内容的多样化和受众需求的多元样是 新时期舆论引导工作面临的新课题。市场经 济社会的五彩缤纷，也决定其参与者 广大新闻受众的需求的多种多样化。 就说农 村吧，过去的农村，只是种植与养殖，农村 受众需要的，也只不过是如何种呀，如何养 呀。可如今，农业究竟是什么？农村工作又 是什么？用传统的观点已难以计请了。 在不 少地方，农业工作已是粮牧企一体化，贸工 农一体化，农科教一体化和城乡一体化，有 百分之五十左右的农民已从传统的农业分 离出来，务工经商跑流通。倘若我们的新闻 导向还是种呀，养呀，能满足他们对新闻导 向的需求吗？ 就机关企事业的工作人员来说，实行了周五 工作制，有了许多的闲暇的时间，人们吃饱 穿暖以后，自然要想到求学、娱乐，如何消 费，如何生活得好一些，等等。政治导向、 经济导向、生活导向、服务导向、娱乐导向， 等等，都成了广大受众迫切的需要。 新闻媒介为顺应受众多种多样的需求， 必须 拓宽报道面，在坚持思想性、指导性的同时， 大力加强群众性、服务性，使新闻导向接近 受众、接近生活。近几年，全国不少报纸由 小报变大报，由周报变日报，由四版变八版 变十二个版到几十个版，目的就是扩大外延， 拓宽报道面，满足受众的多种多样的需要。 要适应改革开放的新形势和受众的新特点， 增强新闻宣传工作的吸引力、感染力、说服 力和战斗力，广大新闻从业人员和宣传思想 工作者必须在明确舆论引导指导思想的基 础上，努力探索和创造生动活泼的、行之有 效的舆论引导新形式、新方法、新途径、新 路子。 新闻舆论导向不仅要有良好的动机和明确 的方向，还要讲究导向艺术。要十分重视新 闻舆论引导的有效性。还得有船或桥，还得 寻找既省力又快速又安全的最佳路线。 新闻舆论导向的艺术决不是单纯的新闻写 作技巧或节目制作技巧， 也不是一般意义上 的可读性、可视性、可听性，主要是指在新 形势下通过新闻手段对各种复杂的社会矛 盾的把握、驾驭和调节，使舆论引导和调控 收到最佳效果。 二、舆论引导的组织艺术 遵循新闻规律，充分发挥新闻媒介的信息沟 通功能。 有一种论调：“强调舆论导向，不符合新闻 规律，会使新闻单位成为传声筒”。这一观 点是不对的。反映舆论和引导舆论，都是新