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构建绿色营销的企业形象战略 【摘要】企业形象战略是现代企业取得 竞争优势的重要举措，通过绿色营销来构建 绿色的企业形象战略是实施企业形象战略 的有效方法。实施绿色营销可以为企业赢得 独特的竞争优势；通过树立绿色营销观念， 制定绿色营销战略，开发绿色产品，灵活运 用绿色营销组合等可以有效实施绿色营销 战略。 【关键词】企业形象；战略；绿色营销 绿色营销是指企业在充分满足消费需 求、争取适度利润发展水平的同时，注重自 然生态平衡，减少环境污染，保护和节约自 然资源，维护人类社会长远利益及其长久发 展，将环境保护视为企业生存和发展的条件 和一种新型营销观念和活动。具体来说，绿 色营销是企业通过市场交换过程满足人们 的绿色消费需求，促进经济和生态的协调发 展所进行的市场调查、产品开发、定价、分 销和促销以及售后服务等一系列的整体营 销活动过程。 绿色营销是人类有关建立可持续发展 社会新思想的产物。绿色营销更强调人类社 会生存环境的利益，讲究企业活动和发展要 与环境保护、生态平衡相协调，从根本上保 护消费者、企业、社会尤其是生存环境三者 的共同利益，最终实现企业和人类社会持续 发展。企业实施绿色营销，不仅要从策略层 次上考虑营销组合诸因素的“绿化”问题， 更要从战略层次上综合考虑企业的整体 “绿化”，即构建绿色企业文化，树立绿色 企业形象。 一、绿色营销是现代企业的必然选择 传统的企业营销