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{广告传媒}广告媒体的研究报告  实践广告手册 目录 一、广告业务主管的职责和实际业务 二、拟定市场营销战略 三、创意（广告表达）的筹划、制作 四、促销(SalesPromotion) 五、公关（CorporateCommunication） 六、广告媒体研究 一、业务主管的职责和实际业务 (一)围绕广告的环境变化 1、随时代变化的广告定义和作用 广告=Advertising这一词，据说来源于表示“改变方向、给予注意”的拉丁语。后来，“进行广告”=Advertising这一词，用做“引起他人注意”，进而在18世纪中叶的英国，又作为接受现在意思——把这一词做“使用公开的媒体，引起一般人注意”使用。其后在美国，商业性目的的广告开始盛行。尤其从19世纪末到20世纪20年代，随着市场的扩大与活跃，广告的作用从“告知”转向了“说服”。现代广告也许可以在这个时期找到其来源。 广告的定义，会由其面向的对象不同而异。例如，对于广告客户来说，广告是将自己企业开发的商品或服务有效地传达给消费者的手段；而就消费者而言，广告是了解各种商品、服务的存在，用以设计自己生活的信息来源。 定义是随着时代而变化，同时对待广告的视点不同而各异。 另一方面，具有代表世界性权威的《韦伯斯特辞典》也分别在1977年和1988年立足更为广泛的观点做出如下定义。 2、现代社会与广告效果 前面我们已叙述了广告的定义。这