管理学院市场营销第三章习题(考前复习).pdf

．19． 《市场营销学》练习题 第三章　战略规划与市场营销管理过程 （一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最适合的答案。） 1、整体战略是企业_________层次的战略。 A ．总体 B ．局部 C．最高 D ．较强 2、职能战略是各个职能部门的_________ 战略。 A ．长期性 B ．中期性 C．短期性 D ．中长期 3、区分战略经营单位的主要依据是多项业务之间是否存在共同的_________ 。 A ．经营主线 B ．经营目标 C．经营方针 D ．经济利益 4、共同的经营主线是指目前的产品、市场与未来的产品、市场之间的一种_________ 联系。 A ．内在 B ．外部 C．多种 D ．局部 5、具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是_________ 。 A ．问号类 B ．明星类 C．奶牛类 D ．瘦狗类 6、问号类经营单位是具有较高增长率和 的经营单位或业务。 A ．较高占有率 B ．一般占有率 C．较低占有率 D ．没有占有率 7、明星类单位的市场增长率降到_________ 以下，但有较高的相对市场占有率，便成 为奶牛类单位。 A ．50% B．30% C．10% D．5% 8、市场增长率和相对市场占有率都较低的经营单位是_________ 。 A ．问号类 B ．明星类 C．奶牛类 D ．瘦狗类 9、规划经营战略的关键是战略分析和 。 A ．战略选择 B ．战略计划 C．战略部署 D ．战略调查 10、战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是_________ 。 A ．环境威胁 B ．市场机会 C．市场利润 D ．成本降低 11、经营战略计划的制定和实施，要以特定的_________为依据。 A ．目标 B ．利润 C．成本 D ．计划 12、在同一市场上，采用同一战略的企业之间，事实上形成了一个 。 A ．战略 B ．战术部落 第 03 章 规划企业战略与市场营销管理 ．20 ． C．战略联盟 D ．战略群落 13、_________是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广 告、人员推销、营业推广与公共关系等等。 A ．产品 B ．定价