网络营销概念报告.pptVIP

1．跨时空 无限的运作时空 2．交互性 沟通渠道便捷有效 3．个性化 营销目标定位准确 4．经济性 经营成本降低，产品在网络流通中增值 5．高效性 缩短供应链，提高经营效率 6．多媒体 营销形式丰富多彩 7．超前性 符合定制营销和直复营销的发展趋势 8．技术性 高技术条件支撑的营销手段 （三）、特点 1．对营销战略的影响 削弱了跨国公司规模经济的竞争优势，降低了中小企业进入全球市场的门槛，有利于其参与国际市场竞争。 2．对传统营销方式的影响 企业竞争将转变成以客户为焦点的竞争形态。 （四）对传统营销的冲击 3．对营销策略的影响 ⑴．对产品策略的影响 企业可真正直接面对消费者，实施差异化行销，定制满足其个性化需求的产品。 ⑵．对价格策略的影响 传统的差异化定价策略，在网络营销中不再奏效。 ⑶．对传统营销渠道的冲击 生产商和最终用户可通过网络直接进行产品交易，中间商的作用将弱化。 ⑷．对促销策略的影响 除可借鉴传统营销的促销方式外，还可利用网站、网络广告、电子邮件等新的方式。 传统营销与网络营销是企业整体营销战略的两个有机组成部分。两者缺一不可，必须予以整合才能使企业的整体营销策略发挥最大的功效。 （五）与传统营销的整合 （六）、企业营销网站的类型及功能 1．信息发布型网站