雀巢早餐咖啡品牌推广课内实践.pptVIP

媒介策略： 1. 网络媒体 2. 招贴（公交车及车站站牌，路牌），着重宣传 雀巢早餐咖啡，是符合中国传统文化中和之美的、 均衡营养的、便捷的早餐饮品。 3. 店铺、超市陈列。 谢谢观赏！ 推广目的： 让雀巢早餐咖啡走进中 国早餐市场，成为第一选择 我们崇尚的早餐观念： “早餐要吃好，午餐要吃饱，晚餐要吃少” “早餐是金，午餐是银，晚餐是铜” “早餐吃得如国王，午餐吃得如绅士，晚餐吃得 如乞丐” …… 说法不同，意思却一样 —— 早餐是三餐中最重要的一餐 2001 年中国在全国范围内实施“放心早餐工程”，推广 “放心早餐”和“阳光早餐”，然而 9 年过去了，效果却并 不明显。 2009 年 5 月， 700 多人参与了一个有意思的网络早餐调查， 其中有一个问题：通常花多少钱吃早餐。 42.2% 的网民选择 了 1 — 2 元， 45.8% 的网民选择 3 — 5 元。也就是说 88% 的人吃 顿早餐不超过 5 块钱。 2009 年 9 月，上海专业机构的一项调查显示， 37% 的上海市 民花在早餐上的时间不超过 5 分钟，路边摊上的油条、烧饼 是大多数上班族的早餐首选，尽管 9 成的调查者认为早餐十 分重要。 存在的矛盾点 —— 中国早餐文化尚未形成 出现上述现象的原因： 一、年轻白领并未形成早餐文化。 二、没有广受民众欢迎的早餐品种。 三、早餐只停留在了意识阶段，在行动上却被很多人