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第四章 广告传播及其运作策略;第一节 广告传播模式概览;1.传播流程;2.广告传播反馈模式;3.广告传播的三种方式;4.广告传播的把关模式;5.广告传播的社会系统模式;第二节 媒介运用及其广告运作策略;1.杂志广告的运作策略;2.广播广告的运作策略;3.直邮广告的运作策略;4.户外广告运作策略;5.售点广告的运作策略;6.报纸广告的运作策略;7.电视广告的运作策略;第三节 广告传播效果分析;1.名人效应;2.广告信力的来源;3.广告受传者的原有倾向;4.广告主的主体地位与受动特征;5.取得较好广告效果注意点;6.如何让受众明白广告的诉求点
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