2019年整理【管理精品】顾问式销售技术.pdf

顾问式销售技术（ □内容提要 第一讲 销售行为和顾客购买行为 1 、 销售行为 2 、 购买行为 3 、 销售行为和购买行为的差异 4 、 什么是销售成功的关键 第二讲 顾问式销售的几个基本概念 1 、 问题点 2 、 需求 3 、 购买循环 4 、 优先顺序 第三讲 关于购买循环 1 、 销售对话的路径 2 、 销售代表的决策 VS客户的决策 3 、 发现客户问题 VS 客户明了自己的问题 4 、 优先顺序 5 、 对话举例 第四讲 顾问式销售面临的难点 1 、 销售的方向 2 、 客户的特征 3 、 客户面临的风险 4 、 销售对话的难点 5 、 对话举例 第五讲 SPIN与 FAB 1 、 FAB 方法 2 、 大客户销售 3 、 什么是产品的利益 第六讲 顾问式销售对话策略 第七讲 SPIN技术进阶 第八讲 SPIN与 PSS 第九讲 SPIN运用关键――准备 第十讲 通过问题询问确认需求 第十一讲 通过满足需求完成销售 第十二讲 顾问式销售应注意的几个问题 第 1 讲 销售行为与客户购买行为 【本讲重点】 销售行为 购买行为 销售行为与购买行为的差异 销售机会点 ＳＰＩＮ模式是英国辉瑞普公司经过 20 年，通过对 35 －000 个销售对话以及销售案例进 行深入研究并在全球 500 强企业中广泛推广的一种技术。而全球范围内流行的顾问式销售就是 建立在ＳＰＩＮ模式上的一种实战销售技术，它包括问题性询问、状况性询问、暗示性询问和 需求确认询问。 顾问式销售主要用来解决大客户销售的问题： ◆它可以使你的客户说得更多； ◆它可以使你的客户更理解你说的是什么； ◆它可以使你的客户遵循你的逻辑去思考； ◆它可以使你的客户做出有利于你的决策。 以上这四点从表面上看起来很简单，但是，辉瑞普公司却围绕这四点建立起一整套称为销 售行为研究的科学体系，并且使其成为销售领域的一个核心的技术支撑点。 要想深入了解什么是顾问式销售技术，这就需要首先认识销售行为和购买行为及其关系。 销售行为 图 1— 1 销售行为七步法 表面上看，销售行为是一个混沌的过程，很难具体化，但是，可以运用质量控制的基本方 法，使其量化、程序化和可监测化。 图 1— 1 中的七步法看起来虽然都是非常主观性的方法，但是，这七步法在销售管理和销 售行为上具有非常积极的作用，也具有很强的实用性，因此，一定要掌握已经量化的销售行为 七步法。 购买行为 如果只是单纯地研究一个销售行为而不去研究购买行为，销售代表会发现整个销售无法和 客户的购买行为相对应，而这种对应无论是在客户的决策中还是销售代表的决策中都是非常关 键的。所以，了解销售行为的七步法之后，接下来就要认识购买行为的七个阶段。 图 1－2 购买行为七阶段 购买行为的七个阶段都是围绕客户心理的，英国辉瑞普公司以这项研究的结果建立起它的 ＳＰＩＮ模式的另外一个基础即客户决策指导。 销售行为与购买行为的差异 传统的销售行为和客户的购买行为之间存在很大的差异，这种差异来自于认识问题的角度 不同。正因为如此，如果使用传统的销售技巧，将很难迎合客户的购买需求，只