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超越竞争的品牌价值;;
“品牌”凭什么值那么多钱?
为什么银行也相信“品牌”具有货币价值?
为什么可口可乐的人这么信奉“品牌”的力量?
到底可口可乐对“品牌”的定义及观点为何?
“品牌”在可口可乐庞大的组织体系中扮演什么样的角色?
;“可口可乐企业使命”;
品牌不只是传统的包装、产品、广告、旗帜、
外铺货常识等服务都是品牌。
印度,巴西,韩国等都建立
国家性识别系统,到处充斥着品牌。
每一支举措都是建立品牌个性长期投资的一部分
;因此, 建立品牌资产是长远成功的根基;品牌永远是一座冰山
广告只是冰山的一个尖端,它是建立关系的接触点。
产品是具体的,品牌是在消费者脑海中形成的。
品牌也是产品和使用者之间的关系。
品牌是消费者经验的总和。
从品质,包装,颜色、零售、促销、价格、销售、
组织货架、口碑到员工的态度,这些点点滴滴都在建立
和修正品牌的印象。
一切有助于品牌的要素都有要登台上演。;怎么思想,怎么存在;品牌就是人;品牌就是符号
;品牌就是企业
;品牌就是人;一个全面的品牌概念也必须做到
1、鲜明地表现出自己的个性
2、给予消费者感性方面的利益
3、建立亲切感受
4、赢得消费者的信任
5、带给消费者品牌和产品上的联想。
6、提供明确的用户形象。 ; 未来对品牌的要求
智力时代的到来和世界经济一体化,学习已经成为品牌竞争最主要的任务。比对手学的更多更快是品牌最根本的竞争力,未来能够赢得竞争力与生存力的品牌,应该是而且也只能是学习型品牌
;谢谢!;此课件下载可自行编辑修改,仅供参考!感谢您的支持,我们努力做得更好!谢谢
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