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PAGE PAGE 4 市场营销专业《市场营销学》考试试卷 一、名词解释（每小题3分，共 15分。） A卷：1、市场营销2、品牌3、集中性营销4、市场定位5、营业推广 B卷：1、绿色营销2、产品组合3、市场细分4、差异性营销5、营销渠道 C卷: 1、顾客总价值2、市场营销组织3、公共关系4、市场营销调研5、企业形象 D卷: 1、市场预测2、消费者需求3、市场营销组织4、竞争策略5、目标市场 二、填空题（每小空1分，共 20分。） A卷:1、企业营销战略的内容包括 、 、 、 。 2、顾客让渡价值最大化是最大限度地扩大 和 之间的差额。 3、市场营销管理观念的最高境界是 ，不仅要考虑消费者需要和公司目标，还应考虑消费者和社会的长期利益。 4、在充分需求的条件下，市场营销管理的任务就是“ ”。 5、竞争者的反应模式主要有从容型、 、 和随机型等四种。 6、市场定位的策略主要包括对峙定位策略、 和 三种基本定位策略。 7、产品生命周期包括产品的介绍期、 、 、 四个阶段。 8、市场营销学理论认为，