包装印刷基础 项目四：包装设计 项目四 包装设计.pptxVIP

1;2;主要内容;包装设计;2.其内容主要有造型设计、结构设计、装潢设计等。 ;（1）包装造型设计———造型设计是运用美学法则，用有型的材料制作，占有一定的空间，具有实用价值和美感效果的包装型体，是一种实用性的立体设计和艺术创造。 包装造型设计是指经过构思将具有包装功能及外观美的包装容器进行造型，以视觉形式加以表现的一种活动。 ;;;（2）包装结构设计—包装结构设计是从包装的保护性、方便性、复用性、显示性等基本功能和生产实际条件出发，依据科学原理对包装外形构造及内部附件进行的设计。 ;;包装结构设计必须考虑以下方面： 保护产品是包装的首要功能。 运输、装卸、堆码、陈列、销售、携带、使用和处理等的方便性。 重复使用及多功能的特性。 包装结构在显示商品的同时应具有陈列性。 材料及加工工艺方面的要求。 包装工艺过程对结构、造型的影响。;（3）包装装潢设计不仅旨在于美化商品，而且旨在积极能动地传递信息、促进销售。它是运用艺术手段对包装进行的外观平面设计，其内容包括图案、色彩、文字、商标等。 ;包装装潢设计的特殊性： （1）它是一种媒介艺术。其目的是要保护商品、显现商品、说明商品以及赋于商品以外观美。 （2）必须考虑成本问题。 （3）要研究不同民族、不同国家的风俗习惯和有关法律规定以及服务对象。 （4）要求形式和内容具有完美的统一性。; 二、包装设计构成要素 1．商品名称 ; 二、包装设计构成要素 1．商品名称 2．商品标志 ; 二、包装设计构成要素 1．商品名称 2．商品标志 ; 二、包装设计构成要素 1．商品名称 2．商品标志 3．商品的图形形象 ; 二、包装设计构成要素 1．商品名称 2．商品标志 3．商品的图形形象 4．商品包装的色彩 ; 二、包装设计构成要素 1．商品名称 2．商品标志 3．商品的图形形象 4．商品包装的色彩 5．商品属性 ; 二、包装设计构成要素 1．商品名称 2．商品标志 3．商品的图形???象 4．商品包装的色彩 5．商品属性 6．商品规格 ; 二、包装设计构成要素 1．商品名称 2．商品标志 3．商品的图形形象 4．商品包装的色彩 5．商品属性 6. 商品规格 7．生产厂家 ;三、包装设计的程序与示例;1 调研和分析 2 定位和构思 3 表现和形式 4 制作和规范;1 调研和分析;2.1 设计的定位 定位设计这个名词是从英文(Position-Design)直接翻译过来的。设计定位主要是解决设计构思的方法，强调把准确的信息传递给消费者，给他们一种与众不同的、独特的印象。 ;（1）牌名商标(Brand)定位; 它向消费者表明“我是谁。一般主要应用于品牌知名度较高的产品包装设计，往往与广告策划配合用于市场竞争。百事可乐、可口可乐等饮料等包装设计就是以牌名商标定位设计的突出例子。;（2）产品(Product)定位; 它在包装画面上表明“卖的什么东西”。以产品定位的包装设计宗旨在产品信息的定位，一般用于富有某特色的产品。;（3）消费者(Consumer)定位; 它使消费者一看就明确该产品是为谁生产的，卖给什么人的。这是对具有特定消费者的产品包装设计定位，例如消费对象是儿童、女性、老年人，以及特定职业、特定使用需求等的包装在设计处理上往往采用相应消费者形象或相关形象为主体，加以典型性的表现。;（4）品牌+产品定位; 这是品牌信息与产品信息相结合的定位表现。在处理上应注意重心的倾问。一般倾向以品牌形象为表现主体，产品形象为辅助，应注意相互补充，避免相互削弱。;（5）产品+消费者定位; 这是产品形象与消费者形象相结合的定位设计。在处理上或以产品为重心，消费者为辅助;或以消费者为重心，产品为辅助。 ;（6）品牌+产品+消费者定位; 这种定位设计尤其应注意重心的处理，一般多以品牌为主体，以产品与消费者相结合为辅助来表现。; 2.1 设计的定位 定位设计的理论包含着十分丰富的内容，它来源于市场竞争与设计实践，又随着市场竞争的变化和设计实践的发展而不断深化提高，因此它并不是一成不变的僵死教条