有关服装市场消费者行为的社会调查计划.docx

有关服装市场消费者行为的社会调查计划 背景及其意义： 中国是纺织服装大国，历史上，中国是最早发明和掌握纺织品生产技术和文 明的国家。中国的纺织品与服装，特别是丝绸织物与产品，以及生产技术自古以 来享誉海外，对世界的文明进程产生了无法佔量的影响，今天的中国仍是服装生 产和出口贸易额最大的国家之一，不仅有力地支持了中国的现代化进程，同时无 疑对世界贸易、经济乃至政治有重大影响。 改革开放以来，我国的经济建设有了长足的发展。人民的生活水平显著提高, “衣、食、住、行”中排在第一位的就是“衣”，人们对服装的要求更是一日千 里，从颜色到款式，再到品牌，不同的消费群体、不同的消费心理形成了不同的 消费层次。 U前中国大陆的人口近13亿。服装消费者是一个绝对数量巨大的群体。这 个数字是对中国服装消费者群体庞大特征最有说服力的描述。消费者数量是任何 行业都必须考虑的影响因素，对于服装业更是尤其重要。我国是传统上的服饰消 费大国，所谓的"大"，正是来自于人口数量，它是作为服装行业前景重要的评估 依据。不仅于此，国民经济的增长也为服装市场的消费提供了物质上的可能。也 就是说，当我们在考虑中国这个拥有近13亿人口的消费群体时，考虑的不再是 人人有衣穿的问题，而是满足当前人们不断提升的审美与服饰文化的要求。我国 所拥有的是一个具备相当购买能力及旺盛的购买欲望需求强大的消费群体。 消费者的购买行为受收入水平、地理区域、民族习惯、宗教信仰、文化传统 以及社会发展水平等客观条件的影响，并同时与个体的年龄层次、教育程度、审 美趣味、消费H的等主观因素密切相关。中国是个具有古老历史、悠久传统、幅 员广阔、民族为多的国家，其服饰消费者在上述种种方面的巨大的差异就表现在 服饰消费诉求上的千差万别。因此，除了拥有庞大的绝对数量之外，也是一个极 为复杂的群体。从购买力分析，在我国，同时存在着从富裕、小康到温饱多个不 同层次的服饰消费群体。如果以地区为标准做粗略的划分，基本表现为总体购买 力和购买欲望山东南向西北递减。因此，有必要对消费者针对解消费行为、消费 价值观等方面进行探究，反映中国服装市场的发展状况、市场现状及其存在问题, 做到对症下药，发掘市场商机，为促进中国服装市场的发展出谋划策。 问卷制作方法：利用word进行编辑绘制问卷。 问卷发放：网上问卷调查 调查问卷对象：佛山市禅城区普通消费者。 问卷数量：150 回收有效问卷数量：123 有效问卷占有率：白分之八十二 有关服装市场消费者行为的社会调查问卷 亲爱的大学生朋友： 你好，随着中国经济的不断发展，人们对衣服的要求越来越高。近些年，近 些年来专卖丿占、连锁丿占迅速发展以及名人效应等，服装市场出现了新的形势。为 了更好的了解消费者消费心态及行为，以便为广大朋友提供更好的参考意见。本 人特别组织了这次调查，希望能够得到你们的支持与合作，本问卷不对外公开， 情如实填写。 1、 你的性别（）A.男 B.女 2、 您来自（）A.城市B.农村3.城镇 3、 请问您的年龄是：（） A. 20岁以下 B. 20?30岁 C. 30?40岁 D. 40?50岁 E. 50?60岁 F. 60岁以上 4、 您的文化程度是： A.初中以下 B.高中专 C.大专 D.本科及以上 5、 请问您的职业是：（） A.党政机关干部B.公司企业管理干部C.专业技术人员D.教育工作者 E.医务工作者 F. I.T从业人员 G.第三产业职工H.工矿企业职工 I.学生 J.个体经营者 K.其它 6、 请问您是否乐意购买新品牌的衣服？（）A.很乐意B. 一般C.不乐意 7、 请问您所拥有衣服的主要来源是：（） A.自己购买的B.母亲或妻子购买的C.受馈赠的D.单位发的 8、 请问您的月收入是：（） A. 500 元以下 B. 500?800 元 C. 800?1500 元 D. 1500?2500 元 E. 2500?5000 元 F. 5000 元以上 9、 您会选择以下哪种价格范围的衣服？ A. 70元以下 B. 70?120元 C. 120?180元D. 180?250元E. 250元以上 10、 购买衣服您最注重的是哪一方面？（） A.价格B.品牌C.款式D.面料E.颜色F.质量 11、 请问您一?般在哪种商店里购买衣服？（） A.专卖店B.超级市场C.大型百货店D. —般服装商店 12、 请问您认为下列哪种广告形式效果最佳？（） A.电视广告B.电台广告C.报纸广告 D.车身广告路牌广告 F.气球广告 G.传单 H.其它 13、 请问您最喜欢哪种颜色的衣服？