试论影视广告的传播效果如何提升植入式营销-植入式广告的传播效果.docVIP

试论影视广告的传播效果如何提升植入式营销|植入式广告的传播效果 　　摘要：近些年来，中国经济发展迅速，其中，影视广告具有功不可没的作用。企业为了宣传，投入巨资在一些影视作品中植入广告，获得了一定的成果，但是影视广告从根本上还没有达到有效的传播。企业最看重的就是回报，如何使影视广告获取长期有效的宣传，使企业的利益最大化，才是企业家真正关心的问题。本文打算从如何使影视广告的传播效果产生长期的影响做一次深入探讨。首先，就是解决如何提高影视广告的传播效果。 　　关键词：影视广告 广告有效传播 营销策略 网络文化 　　 　　 现代社会已经发展成为一个多媒体的新时代，几乎所有的多媒体工具都能够成为广告宣传的载体。广告要想在这个竞争激烈的时代立足，找到保证其宣传效果能够对人们的生活产生深远影响的表达方式是广告界的唯一出路。在中国，央视是广告传媒的领军者，影视作品也是不断出奇出新，紧跟时代的潮流，再加上网络的兴起，广告界人士和企业突然认识到影视广告对于企业的发展及品牌的打造具有重要意义，所以，影视广告在广告领域所占的分量越来越重。可是据权威部门的调查，一般的电视广告在消费者当中几乎没有留下记忆，对促进销售、提高效益没有太大帮助。要改变这种状态，就要对电视广告做一次包装处理，加强消费者对于广告的长期记忆。同时，我们又必须谨慎，消费者本身对电视广告是有抵触心理的，要解决这个问题，首先就要尊重消费者，不能存在虚假宣传、夸张宣传，需要站在消费者的立场看待产品，引导消费者理性消费，切实关心消费者的利益。下面，我们对如何提高影视效果的传播进行探究。 　　 关于影视广告和网络文化的融合 　　 不知从何时起，人们对于广告产生了防御心理，自来水公司发现了一个有趣的现象，每当夜间的时候自来水的流量会在同一时间出现规律性的涨落，后来才知道，这是因为人们把电视剧当中插播广告的时间当成去洗手间的时间了。广告在影视作品的插播严重影响了观众正常收看电视节目，干扰了观众的正常生活，使观众对广告产生了厌恶，从而对广告有了本能的防御。不过，随着科学技术的不断发展，收看节目的途径也多种多样，使人们逐步的摆脱了广告的干扰，比如说电视点播技术、网络电视、电影光碟和视频网站，视频网站的广告漂浮在网页的边缘，是否观看广告完全自己选择。 　　 当今社会，早已迈入了信息化网络化的时代，“80后”、“90后”是这个时代的主旋律，更是强大的购买力。不管是工作还是生活，他们与网络早就形成了相互依存的关系。影视广告要想获得更广阔的生存环境，势必就要借助网络这个平台。2001年，全球知名汽车制造商宝马（BMW）公司，一下请来8名国际知名导演为其拍摄广告短片，和其它广告不同，这部广告短片只在网络上投放，宝马公司甚至还为其建立了专门网站，方便需要收看的人群随时观看。但在中国，专门拍摄影视广告在网络上投放的商家并不多见，雅虎中国便是其中一例：2003年，雅虎中国斥巨资邀请国内多位著名导演为其拍摄广告片，影片在网络上一经投放，就引起了轰动，网友纷纷在网络上发表自己的感受，褒贬不一，非常热闹，影视广告和网络实现了有机的结合，开创了国内广告界新的篇章。 　　 关于影视广告与品牌策略的融合 　　 中国的影视广告已有了20多年的发展历程，从起步阶段对西洋广告的模仿，到开始逐步的学习西方广告的创意策略，还是取得了一定的成绩。但是，由于缺乏品牌认识，国内广告没有将广告创意策略概念和本土文化进行有机的结合，暂时还没有形成享有国际知名度的品牌。我们可以从电影宣传中窥探一二。 　　 大家都知道，《卧虎藏龙》曾获得了奥斯卡“外语片奖”，李安也因此成功的获得了“最佳导演奖”。在奥斯卡评奖的角逐中，很多都是国际上实力很强的导演，为什么只有李安获此殊荣？其实，《卧虎藏龙》的成功很大程度上得益于美国索尼公司高超的营销手段，在这一点上，张艺谋的《菊豆》在角逐“外语片奖”的时候从一开始就处于劣势。中国有句古话叫做“酒香不怕巷子深”，但是在商业体系成熟的当下，这句中国的古语在商业大潮中早已不在适用。多媒体高度发达的现代环境下，“酒香也怕巷子深”就成了实际问题。好的作品要想取得好的成绩，还是需要好的品牌策略和营销手段。以张艺谋的《十面埋伏》为例，这部影片以角逐“外语片奖”进入了美国市场，在通过精心的营销策划，取得了很好的票房成绩，通过这部影片的成功，也反映出过去中国电影在国际电影市场的生存状况。 　　 从对上面的例子分析中，我们可以知道，要想取得成功，除了好的作品外，高超的营销手段也是握在我们手中的利器。因此，中国电影的发展历程也为我们的影视广告找到了方向。 　　 影视广告与营销传播策略的融合 　　 传播迅速、传播面广是影视广告的特点，也是信息传播的基本要求，通过影视广告为产品打造品牌形象不失为一个好的营销手段。下面我们以