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利用地区优势，积极打造群众文化活动特色品牌 　　吴婷婷 　　摘要：本文在分析枣庄市山亭区地理特征与传统文化及对群众文化活动品牌的概念进行界定的基础上，进而结合山亭的地质和文化状况，从五个方面对塑造山亭群众文化活动品牌的形式、内容与对策进行了探讨。 　　关键词：群众文化活动;特色;品牌 　　中图分类号： 　　文献标识码：A 　　编号：1005-5312（2020）06-0249-01 　　一、群众文化活动品牌的时代内涵 　　一提到“品牌”一词，大家很容易联想到各种驰名商标，现在品牌建设已经不再仅限于一种商品形象的代表。当代社会品牌无处不在，品牌已经渗透到经济、社会、文化等各个领域。在文化领域，文化品牌想要产生较大影响和价值，也必须在培育文化和不断创新的基础上下功夫。文化的本质属性是公益的，是以群众为主体、群众自发组织开展的健康向上的文化活动，包括各种文艺演出、文艺创作、培训辅导和讲座、和展示展览活动等。群众文化活动品牌主要是指具有社会公共效益的无形投资，吸引群众的注意力，使之主动参与到社会活动中。在参与活动的过程中产生自我认同。参与活动的群众大多为非专业的社会群体，而群众文化活动品牌却体现了显著的地域性特点，也正因为这一特性，使之更具群众基础，发展前景良好，也可使群众产生认同感。 　　二、群众文化活动品牌的塑造方式 　　（一）依托本土优势，充分挖掘、利用现有文化资源 　　山亭区丘陵而积占%，是一个不折不扣的山区，境内有抱犊崮国家森林公园、熊耳山国家地质公园，依托这一自然优势，抱犊崮登山节己连续9届，熊耳山槐花美食文化节己连续举办3届，活动有旗袍展演、文艺演出、美食小吃、酒文化等，群众参与积极性很高，这已经成为了山亭区群众文化活动的品牌之一。同时因为地域的特点，战争时期方便抗战，因而也是一个革命老区。八路军115师抱犊崮抗日纪念园、王家湾峄县抗日民主政权建设纪念园成为追忆抗战历史的红色纪念场所。今年五一期间山亭区在八路军抱犊崮抗日纪念园举办了“歌唱祖国.红歌飞扬”庆祝建国70周年红歌音乐会，音乐会以爱国主义歌曲为主，吸引了大批游客驻足观看。这也是继2015年以来，八路军抱犊崮抗日纪念园第四届红色旅游文化节的一部分。让前来旅游的群众在学习革命历史、接受红色教育的同时，也能够弘扬爱国主义精神、传承红色文化。抱犊崮景区同时举办‘‘槐花节”、樱桃采摘节”，将红色旅游、乡村游、赏花、采摘等主题融为一体，这己成为抱犊崮景区的一块独特的招牌。山亭区充分利用现有文化资源，因地制宜的政策，将群众文化品牌发展路径与本土现有文化资源相结合，能够提升群众文化发展规划的全而性。 　　（二）让人民群众成为群众文化品牌建设的主体 　　群众文化品牌建设离不开群众的参与，必须调动广大群众参与其中，让他们在活动中获得精神文化需求的同时，引导他们积极参与品牌文化建设，促进群众文化的传播与弘扬。山亭区群众文化艺术节已经连续举办了四届，内容丰富多样。有“新华杯”少儿书画大赛、庄户剧团展演、手工艺品及文化产品制作大赛、群众文化艺术节文艺表演类大赛、文化下乡送春联活动、“激情广场舞、幸福新山亭”首届广场舞大赛、“银龄杯”中老年广场舞大赛、老干部文化艺术节、“银光之夏”消夏广场活动季、书画摄影大赛等。每届的文化活动开展的如火如荼，群众参与的积极性很高。 　　（三）开展群众性文化活动，打造活动的理念和细节 　　在打造群众文化舞台的实践当中，山亭區不断强化制度及活动载体，不断为活动注入活力，确保了活动每年有亮点，提升了活动的生命力。比如，2014年9月“激情广场舞、幸福新山亭”首届广场舞大赛，在全区10个镇（街道）进行充分动员，鼓励民众积极参与。镇（街道）报名初选，每个乡镇海选后上报2组参加决赛，民众参与积极性特别高。机关事业单位及业余的广场舞团体纷纷报名，活动非常成功。2015年山亭区又举办了“银龄杯中老年广场舞大赛”。这次对比赛规则及要求做了更详细的修改，并增加了趣味有奖问答环节，市民的参与性达到了空前的高涨。现场观众可参与主持人现场互动答题，并领取精美礼品。同时邀请枣庄市文体方而的国家级、省级专家、教练员进行评审，大力提升了整个品牌活动的品质与档次。2019年春节期间，山亭区图书馆举办春联书法展、灯谜有奖竞猜等品牌文化活动，目的是让群众参与进来，让群众文化活动贴近群众。今年春节期间，参与灯谜有奖竞猜的市民就已经达到了1000余人，猜中后馈赠一些小礼品，增加了活动的趣味性。很多市民带着孩子到图书馆共同猜灯谜、闹元宵。活动连续举办了三年，已经成为了春节期间群众文化活动的一个经典品牌。山亭区将节日活动与群众文化活动相结合，为群众文化活动注入了新的品牌内涵。群众文化活动内容和形式要根据时代需要不断更新，让群众文化活动贴近时代、贴近百姓、贴近生活，为群众文化品牌建设持续不断地注入新的