-南京演讲-万箭齐发不如一箭穿心行为定向广告.ppt

?2008, CCMedia Group, Inc. All rights reserved. 万箭齐发，不如一箭穿心 CCMedia Group 中国区 业务副总裁 丁玉青 2008. 9. 24 B ehavior T argeting 行为定向广告 2008 中国互聯网大会 ( 南京 ) Dont Shout Louder, Aim Better! 图片来源 : 电影「赤壁」 Part 1 –曹操的遗憾 Part 2 –改写三国历史的「 BT 行为定向广告 」 Part 3 –「 BT 行为定向广告 」的致胜关键 ! 曹 操 图片来源 : 电影「赤壁」 广告主 : 图片来源 : 电影「赤壁」 诸葛亮 广告锁定目标 : Part 1 曹操的遗憾 图片来源 : 电影「赤壁」 草 船 借 箭 图片来源 : 电影「赤壁」 开始进行 大规模互联网广告投放轰炸 ! 广 告 无 效 曝 光 比 例 高 。 图片来源 : 电影「赤壁」 曹操的广告预算全都浪费了… 图片来源 : 电影「赤壁」 图片来源 : 电影「赤壁」 □ 对传统 Banner 广告效果感到失望 □ 希望广告能有效让正确的目标族群看到 □ 让有限的广告预算被浪费的程度降到最低 □ 想找到一种前所未有的最佳广告投放模式 ? ? ? ? 其实，大多数广告主都像曹操一样， 有着相同的困扰 : Part 2 改写三国历史的 「 BT 行为定向广告」 何不试试 Behavior Targeting 行为定向广告 ? 图片来源 : 电影「赤壁」 Source: eMarketer, April 2006 在國外 ， 有 36% 的市场经理说… 他们将投入 超过 30% 的网络广告费用 在 行為定向 的广告投放上 ! 还有 52.4% 的市场人员认为， 相较于其它网络广告， 行为定向广告 是最有效的网络广告形式 ! Source: American Advertising Federation (AAF), November 2006 图片来源 : 电影「赤壁」 图片来源 : 电影「赤壁」 一种有效找出潜在目标客群的新广告投放概念 Behavior Targeting 行为定向广告 先鎖定 潜在目标客群的 行为特征條件 ， 然后将广告投放给 符合條件的受众 。 网民 音樂 音樂 音樂 音樂 音樂 音樂 電影 電影 電影 電影 美食 美食 美食 美食 美食 體育 體育 體育 新聞 新聞 新聞 新聞 新聞 新聞 新聞 网站 (A) 网站 (B) 网站 (C) 网站 (D) 网站 (E) 网站 (F) 网站 (G) 音樂 電影 美食 體育 新聞 X 6 X 4 X 5 X 3 X 7 网民 网民的行为 图片来源 : 电影「赤壁」 定义目标族群行为特征的五个条件 : Choose Location 选择网友 - 来源地 1 Choose Recency 选择网友 - 造访周期 2 Choose Behavior 选择网友 - 行为目的 4 Choose Frequency 选择网友 - 造访频次 5 3 Choose Visiting Interest 选择网友 - 造访兴趣 = 图片来源 : 电影「赤壁」 Choose Location 选择网友 - 来源地 1 ? 广告主可以可将广告指定投放给哪些地区的网友看。 ? 来源地的指定可以细分到 各地区 、 各省份 、 各城市 。 ? 华北地区 ? 华中地区 ? 华南地区 ? 华东地区 ? 西南地区 ? 西北地区 ? 东北地区 ( 省份 ) ? 北京市 ? 上海市 ? 广州市 ( 一级城市 ) ( 地区 ) ? 广东省 ? 四川省