06年媒体投放策略0901.ppt

热播影视剧贴片 —— 京华烟云 片长：四十集 类 型：情感剧 主要演员： 赵薇、黄维德、潘粤明、邱琦雯、王刚、陈宝国、潘虹、吴健 向能、赵奎娥、寇振海、王亚楠、胡可、孙宁、傅淼 报价：第一集： 45000/5 秒 第二集： 40000/5 秒 播出时间： CCTV-8 黄金强档 19 ： 55 热播影视剧贴片 —— 大清风云 播出时间： CCTV-8 黄金强档 19 ： 55 片长：三十五集 类 型：历史剧 导演：《康熙帝国》陈家林 主要演员： 姜文、许晴、张丰毅、孙淳 报价：第一集： 45000/5 秒 第二集： 40000/5 秒 频道 剧名 位置 电视剧播出时间 广告长度 单价 投放周期 第一集 19:55 － 20:40 50000 22 第二集 20:49 － 21:35 50000 22 第一集 19:55 － 20:40 45000 18 第二集 20:49 － 21:35 40000 17 京华烟云 50000 22 大清风云 45000 18 京华烟云 50000 22 大清风云 40000 17 CCTV-1 5秒 京华烟云 第二集 20 :49－21:35 第一集 19:55－20:40 大清风云 央视黄金剧场贴片广告报价： 媒体投放策略建议 三、 CCTV-1 黄金时间电视剧剧 前广告 播出时间： 19 ： 54 ，电视剧开始前 报价： 5 秒 — 59,000 元 全月刊例价： 177 万 15 秒 — 110,000 元 30 秒 — 198,000 元 注： 06 年广告价格和节目安排以实际执行情况为准 2006 年度古船品牌媒体投放 策略建议 2005 年 9 月 5 日 ? 投放背景 ? 投放思路 ? 投放内容及安排 目录 ? 2006 年度是京粮集团二五发展战略的开局年，是古 船全国品牌战略推进的关键一年；在古船食品和古 船油脂初步完成全国市场布局和铺市之时，全国广 告的宣传对古船品牌市场影响力构建和消费引导十 分必要和重要，它将快速促进全国市场的发展； ? 2006 年度全国面粉和油脂市场的争夺会更加激烈， 业界各企业品牌意识空前高涨，市场层面的营销战 和价格战会越发频繁，创作有竞争力的广告和合理 的媒体投放结构是完成古船品牌顺利拓展的保障。 古船品牌全国战略推进面临的传播课题： ? 如何在预算约束的情况下快速提高知名度？ ? 如何让广告受众对古船留下清晰深刻的印象？ ? 如何传播古船在业界的位置和主张？ 古船品牌定位 对古船品牌发展阶段的认识 1 、传播范围快速放大，传播层次更丰富，手段更多样； 2 、需重新注入品牌新的内涵，满足更宽广的消费人群； 3 、差异化的传播策略，与竞品相抗衡 整合：夯实北京大本营 拓展：布局全国谋发展 成势：最具竞争力的品牌 第二阶段品牌 塑造特点 第一阶段 第二阶段 第三阶段 左脑 右脑 理性决策 感性决策 体现企业 / 产品 / 服务价值 ? 企业实力、设备、管理、文化 ? 产品产地、品质、包装、颜色 ? 服务措施、工具、方便、亲切 品牌代表的意义和个性 ? 品牌在消费者心目中的印象 ? 品牌表现的主要个性特征 ? 消费者使用产品过程中的感觉 体现品牌价值和竞争差异 长期趋势各品牌趋向同质化 古船品牌定位思考 1 ：找到品牌特质 对于中国城、镇家庭（目标市场 / 传播受众）来说， 古船（品牌名称）是注重品质、具有高度社会责任 感和使命感、值得信赖的、不断创造营养健康价值 的（品牌个性）生产面、油、米等民生品的国有大 型现代企业（竞争架构 / 行业属性）。 它可以为消费者创造出高品质、高价值的营养健康 的产品，秉持“为健康的每一天”理念，（消费者 利益）为社会营造出“古船相伴，健康永远”的和 谐生活乐章的品牌。 古船品牌定位思考 2 ：古船品牌描述 选择古船意味着选择了 —— ? 安全、放心高品质的产品 ? 营养健康关爱家庭的生活方式 ? 生活有品位，选择有眼光 ? 大品牌，值得推荐！ 古船品牌定位思考 3 ：古船品牌对消费 者的核心利益 媒体投放策略：结构 媒介投放结构图 第一层次 中央台投放 为实现品牌的营销目标，从 2006 年度开始，建议实施央 视广告投放，以求在全国实