18TCL掌上电脑媒介策划.ppt

TCL 掌上电脑媒体策划 TCL 掌上电脑 2001 年媒体策划 西安麦道广告公司 2001 年 4 月 18 日 TCL 掌上电脑媒体策划 目 录 一、西安市媒介环境分析 二、目标群体媒介接触习惯 三、媒体目标与策略 四、排期与说明 TCL 掌上电脑媒体策划 区 域 类 别 媒体 发射功 率 / 发行量 覆盖范围 覆盖 人口 （万 人） 频道数 / 发 行 周期 / 版面 媒介特点 西 安 电 视 陕 西 电 视 台 陕西卫视 卫星发 射 全国 28 个城市 （香港） 近 1 亿 在整个西北影响力非常大，王牌栏目《秦之声》《新 闻末班车》 一套 12.5 千 瓦 全省 4000 (4 频道 ) 陕西唯一覆盖全省城乡的电视媒体。其在二级城市及 农村的影响力大于在西安的影响力。王牌栏目《新闻 末班车》、《秦之声》等 二套 10 千瓦 西安及毗邻县 市；陕西部分 二级城市有线 网。 2000 (8 频道 ) 收视率整体偏低，二级市场反馈较好，广告投入产出 比有良好反馈。有影响力栏目《电视剧场》《美食娱 乐广场》《每日商情》《家居广场》 三套 西安及郊县， 但目前尚未进 入西安有线网， 即西安约 40% 的家庭无法收 视。 1700 （ 22 频道） 节目以怀旧电影及怀旧电视剧为主，在郊区及偏老年 人群体中有好感。广告价格非常低。 陕西有线 台 有线网 络 西安 30% 家庭、 部分二级城市 有线网， 1000 1 套 ( 影视频 道 ) 2 套 ( 经济频 道 ) 3 套 ( 信息频 道 ) 4 套 ( 体育频 道 ) 主频道为影视频道，最有影响栏目《 630 影院》《环球 银幕》 西 安 电 视 广 告 中 心 西安电视 台 10 千瓦， 西安及毗邻县 市 1500 （ 10 频道） 在西安有相当的影响力。收视较稳定 , 有影响力栏目 《开心就好》《电视剧场》《今晚 950 》 西安电视 二台 30 千瓦 （微波） 西安及毗邻县 市 2000 （ 35 频道） 同西安电视台并为西安主力台。三年来《影视在线》 （ 18 ： 30~20 ： 10 ）一直为该台收视之冠（平均央视 8.0 ） 《 35 剧场》 西安有线 电视台 有线网 络 西安 65% 家庭， 300 综合频道 影视频道 生活频道 体育频道 市级有线网，其外购买栏目较有影响力 最有影响栏目《 Discovery 探索频道》《舒蕾影院》《 欢乐总动员》 一、西安市媒介环境分析 TCL 掌上电脑媒体策划 区 域 类 媒体 发射 功率 / 发行 量 覆盖范围 覆盖 人口 （万 人） 频道数 / 发 行 周期 / 版面 媒介特点 西 安 广 播 西安音乐 台 西安、咸阳、 渭南、铜川， 理论 1500 (FM93.1) 节目前卫，受众集中于 14~42 岁。重点人群： 大、中学生；中、轻年白领。影响力居西安 首位 陕西交通 音乐台 西安、咸阳、 渭南、铜川， 理论 （ FM91 。 6 ） 影响力居西安第二位，重点人群：出租车群 体 西安经济 台 西安、咸阳、 渭南、铜川， 理论 （ FM104.3 ） 三大主力台之一，风格贴近百姓。受众偏中 老年群体 陕西人民 广播电台 卫星 全省西北五省 甘、宁、青、 西藏、新疆 900 西安广播 电台新闻 台 中波 810 千赫 以新月经济为主 报 纸 西安晚报 30 万 份 西安及关中 地区 日报 西安党政机关报，集社会、生活、新闻体育 等于一体，影响力很大。发行量及发行范围 不及《华商报》，但受众层面高，广告效果 反馈也不错。 华商报 40 万 份 陕西全省 周一 至 周五 20 版，周六、 日 12 版 在全省均有发行，基本上在各地均属第一大 报。缺点是党政机关订阅率低，受众层面较 低，广告干扰度大。 三秦都市 报 20 万 份 陕西全省 在二级城市有一定的影响力，但在西安的影 响力较弱。 西安广播 电视报 12 万 份 西安市 周报， 4 开 16 版 受电视机及电视节目的发展，该报一度受到 冷落。但最近改版后，节目按读者个性需求 预告，家庭需求强烈。发行逐月上升，广告 投入产出比较大。 陕西日报 30 万 陕西及西北地 区 100 周一 至 周五 八 版 、 周 六 至周日四版 周一 至 五出 20 版 ， 周 六 12 版周 二六 汽车 版 四日 家电版。 报花详见刊例，量大软文可免 5 元每字 无折 扣软文：信息博览周一至六， 5 元／字，标 题 10 元／字，标题 10 元／字，折扣 15 ％。 500 字惟内， 500 字以上按硬广告收。 （ LOGO 产品周五出彩色，按每平方 50 元， 另加 60 ％彩色费（版花） 西安日报 30 万 西安市 100 对开 16 版 西安前程 周刊 60 万 全省 周日周刊