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第（一）讲 第（一）章第（）第（一）周星期（） 节 标题：网络广告概述 教学目标 知识：通过本节课的学习要使学生了解到电子商务与 网络广告之间的关系，网络广告的概念和形式 技能： 教学重点：网络广告的概念和形式 教学难点：网络挂广告形式的划分 教具学具准备： 思考题（作业）： 搜集优秀网络广告作品 课后小结：通过本节课的学习，使学生了解到电子商务与网络广 告之间的关系，网络广告的概念和形式。  教学内容 教学方法 辅助手段 电子商务与网络广告 一、 电子商务的概念 电子商务系指交易当事人或参与人利用计算机技术和网 络技术等现代信息技术所进行的各类商务活动，包括货 物贸易、服务贸易和知识产权贸易。 二、 网络营销是电子商务核心内容之一 1、 网络营销师电子商务的一个子系统。 2、 网络营销师电子商务的基础 网络营销与传统营销比，具有以下方面的优势 第一、产品方面，营销情况与企业生产活动紧密结合。 第二、营销成本方面，网上产品的价格低于传统营销冋 样产品的价格 第三、 经营方面，有利于营销的国际化 第四、营销方式方面，从单向被动变为双向互动。 三、网络广告是网络营销的主要手段 1、 网络营销的主要内容包括 第一、网上市场调查 第二、网上消费者行为分析 第三、网络营销策略制定 第四、网上产品和服务策略 第五、网上价格营销策略 第六、网上渠道选择与直销 第七、网上促销 第八、网络营销管理与控制 2、 网络广告是网络促销的主要内容 网络促销形式有四种，分别是网络广告、销售促进、站 点推广和关系营销。 网络广告的概念 一、网络广告的含义 网络广告是广告的一种，直观地讲，我们在网站上看到 的图表、标志或不停跳动、色彩鲜艳的动画都是网络广 告。网络广告可以分为狭义和广义两种：广义的网络广 告是指通过因特网，利用 WWW在网页上发布，或者利 用点子邮件等点子文档形式发出网络的信息。这些信息 通畅包括公益性信息、企业商品信息、企业的域名、网 站、网页等。狭义的网络广告就是确定的广告主以付费 方式运用网络媒体劝说公众的信息传播活动。 1、 广告主、广告费用、广告媒体、丿 室构成网络广告的五大要素 亠告受众、广告信息 2、 网络广告是一种面向特定受众、 可以重复的、有一定 目的的劝说活动 3、 网络广告是一种非个体、双向的传播活动 4、 网络广告是利用数字技术制作和表示的、 具有可链接 的网上信息 、 网络广告的优势和劣势 1、 网络广告的优势 相对于其他媒体的广告，网络广告具有如下优势： 第一、传播时空的广泛性。网络广告传播的时空极为广 泛。 第二、 信息传递的交互性，在网络广告的传播过程中， 受众是这个交互过程中的主动角色。 第三、受众统计的精确性，在因特网上可以通过先进的 科技手段准确地统计出有多少网络用户看过某 则广告 第四、形式多样性。 第五、信息输球的针对性 第六、修改的实时性，在因特网上做广告能按照需要及 时变更广告内容包括增加新的信息 第七、费用的经济性 3、网络广告的局限 第一、网络广告广告对硬件条件的依赖性、使网络广告的发展在很大程度上受制于 IT技术。 第二、网络广告的交互性带来的安全与隐私方面的问 题 三、网络广告的形式 1、 根据操作方法划分 可分为奠基石广告、展示式广告、投递式广告 2、 根据传播方式划分 根据传播方式的不同，网络广告可以分为基于 E-mail的网络广 告、基于网络页面的网络广告和基于网站的网络广告、 BBS广 告、新闻组广告。 3、 根据表现形式划分 根据表现形式的不同，网络广告可以分为文字广告、图片广告 和动画广告和交互式广告四种 4、 根据广告效果实现的条件划分 根据广告效果实现的条件来分，网络广告可以分为点击一观看 式广告、观看 点击式广告和观看式广告 5、 根据网络广告的运动方式划分 根据网络广告运动方式，可以分为静态式广告、游动式广告、 弹出式广告和关键字广告 6、 根据网络广告的尺寸划分 根据广告尺寸大小的不同，网络广告可以分为按钮式广告、旗 帜式广告和大屏幕广告 7、 根据广告的内容划分 可以分为普通广告和定向广告，这实质上也是网络广告发展的 两个阶段 8、 其他形式的广告 例如：墙纸式广告、屏幕保护程序、互动式游戏广告、 书签和工具栏广告、指针、导航广告、电信 IP网络电视 广告、Pop un der 网络广告的产生与发展 一、 网络广告的产生 世界上第一条网络广告是美国电报电话公司等十四家客 户在网络杂志发布的旗帜广告。 由于是市场先锋，没有人知道在网络上卖广告应该指定 是什么价格，当时该公司的几个创办人员只有用传统平面媒体 的角度去思考，热线在 1994年一则广告是比照杂志广告来定 价的，刊登一个月，所加 10000美元。 二、 网络广告的发展 1、 网络广告发展的三部曲 199