第四章医药营销战略环境分析.pdf

第四章 医药营销战略环境分析 一个企业之所能为和所不能为很大程 度上受两个因素制约，一是外部因素：什 么是合法的？什么与政府的政策和管理条 例一致？什么与社会期望和社会责任标准 相一致？现实的宏观经济形势对公司的业 务和财务有怎样的正面或负面影响？技术 改造和技术创新给公司业务带来什么样的 机遇或威胁？ 第二因素 制约企业行为的第二要素是内部因素： 企业的经营理念与目标、企业规模实力、 企业管理能力、生产能力、企业人力资源、 科研能力、营销实力等。