20201999年柯达公关推广方案.ppt

沟通后 假如沟通成功，则从今天开始，与其他品牌相比较， 柯达品牌的认知价值是 更懂得我对家庭的爱 结果 使用产品更频繁 公关活动角色 The role of PR 在大众消费市场 , 为柯达打下广泛的感性基础 , 刺激消费者对品牌的兴趣 . The widest pavement of Kodak emotional platform among publics in mass market, i.e. To intrigute consumers‘ interests to the brand. 公关活动策略 The strategy of PR ? 柯达产品和成果展示 . ? 柯达拍照理念教育 . ? 柯达与消费者和经销商庆典活动 . ? Kodak brand products and achievement display. ? Kodak education of taking picture. ? Kodak celebration with consumers and retailers. 公关活动方案 Phase Structure ? 柯达品牌介绍 , 柯达产品及成果展示 ? 柯达荣誉消费者 , 金牌经销商联谊表彰 ? 柯达摄影教室 ? 柯达品牌专题节目表演 ? 消费者娱乐联欢活动 ? Kodak brand introduction,product and achievement display ? Kodak honored consumers and the most welcome retailers commendation ? Kodak experts education ? Kodak show ? Kodak celebration 给家庭更多色彩 媒介 NP 为主 TV 为辅 地面宣传 海报、赠票 传单、换票 公关 家庭欢乐的创造 柯达 阳光快车 向新世纪 许心愿 并自由签名 100 个中国 宝宝评选 老人照片评选 欢乐转盘 春天的 色彩故事 如何拍好春天 欢乐蹦蹦跳 柯达宝宝领跳 家庭叠高大赛 KEX 的优惠 集盒换奖 媒介报道 我们怎么做 ？ 活动前造势 ? 在活动前二周，分别在当地有影响力的报纸、电视台分别 发 布硬广告和软广告，告知阳光快车到来及活动日期。 ? 各连锁冲印店贴出海报、发放 DM ，告知用一个胶卷盒即 可 换票，制造期待感。 ? 幼儿园、小学、机关等进行部分赠票，带动家庭、父母参 与，也带动未获赠票的孩子来换票。 Kodka KEX 幸运转盘 舞台 娱乐表演区 充气拱门 胶卷相机 展卖区 展示区 休息区 气球 帐蓬 商务 会议区 教育讲解区 气球 升空气球 气球 气球 升空气球 升空气球 升空气球 帐蓬 帐蓬 帐蓬 帐蓬 方案内容 Content 编号 活动目的 活动内容 活动区域 活动形式 1 柯达品牌 介绍 , 产品及成果 展示 - 品牌发展历史 , 品牌 的现在与将来 - KEX 店 , 老相机 , 一次性相机 , 数码相机 - 有代表性的柯达摄 影作品 展示区 幻灯演讲 , 模拟实物 博览会 , 小型展览会 单项主题 使消费者深入 了解柯达， 理解柯达理念， 增强信赖感。 方案内容 Content 编号 活动目的 活动内容 活动区域 活动形式 2 柯达现场 拍照教育 娱乐表演区 教育讲解区 上台表演， 展览评分， 座谈 小手册 单项主题 鼓励消费者 双向沟通 传播家庭拍照 的技术，有所 学习有所得 1 。“牛大哥擂台赛” : 拿出一张最棒的家庭 照片参加比赛 , 由牛群 作裁判 . 2 :“100 个中国宝宝评选” : 拿出孩子最好的照片 , 参加评选 3:“ 四季的色彩故事” : 如何在不同季节及不同 时间拍好照片 方案内容 Content 编号 活动目的 活动内容 活动区域 活动形式 3 娱乐游戏 活动 娱乐 表演区 上台