包装艺术设计化妆品包装系列.ppt

什么是化妆品 ? 化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任 何部位，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美 容、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的 化学工业品或精细化工产品。 ？ 按使用目的分类 1. 清洁化妆品 ：用以洗净皮肤、毛发，这类化妆品如清洁霜、洗 面奶、浴剂、洗发护发剂、剃须膏等； 2. 基础化妆品 ：化妆前，对面部、头发的基础处理，这类化妆品如 各种面霜、蜜，化妆水，面膜等定发剂； 3. 美容化妆品 ：用于面部及头发的美化用品，这类化妆品指胭脂， 口红，眼影，头发染烫、发型处理、固定等用品； 4. 疗效化妆品 ：介于药品与化妆品之间的日化用品，这类化妆品如 清凉剂、除臭剂、育毛剂、除毛剂、染发剂等。 ? 化妆品的名称繁多，功能各异，但就其外部形态和包装的适应性来看， 主要有以下几类：固体化妆品、固态颗粒状（粉状）化妆品、液体及乳 液状化妆品、膏状化妆品等。 ? 固体化妆品的种类相对较少，主要有眉笔、粉饼、各类唇膏等。这类化妆品的 包装较简单。 １、固体化妆品的包装。 ? 这类化妆品主要有散粉、爽身粉等颗粒状（粉状）产品，常采用的包装方式主 要有纸盒、复合纸盒（多采用圆柱状盒型）、玻璃瓶（广口、小型）、金属盒 、塑料盒、塑料瓶（广口、小型）、复合薄膜袋等 ２、固态颗粒状（粉状）化妆品的包装。 ? 各种造型和规格的塑料瓶（一般要经过精美的装潢印刷）； ? 塑料袋的复合薄膜袋（常用于化妆品的经济袋或较低档的化妆品的包 装）； ? 各种造型和规格的玻璃瓶（包括广口瓶和窄口瓶，一般用于较高档化 妆品或易挥发、易渗透、含有机溶剂的化妆品的包装，如指甲油、染 发水、香水、爽肤水等的包装）。 ? 对于上述这种包装形式，一般还采用与彩印纸盒相配合的方式，与彩 印纸盒共同组成化妆品的销售包装，以提高化妆品的档次。 ３、液体、乳液状化妆品和膏状化妆品的包装。 兰蔻 精华眼膜霜 碧欧泉新活泉水凝精华露 ４、化妆品的喷雾包装 ? 喷雾包装具有准确、有效、简便、卫生、按需定量取用等优点，常用于较高 档化妆品和要求定向、定量取用的化妆品的包装。采用这种包装形式的有发 用摩丝、喷发胶等化妆品。常用的喷雾包装容器主要有金属喷雾罐、玻璃喷 雾罐和塑料喷雾罐等。 化妆品包装的发展趋势 1 ．包装容器规格的多样化，以满足不同的消费层次。由于化妆品市场竞争的 加剧，各生产商在化妆品包装上的投入也越来越大。对于中低档化妆品，为 了满足不同的需要，包装容器的容量大小呈现多样化，以方便消费者的选择 ；对于高档产品，采取小容量进行包装，以满足低收入者的需求，尤其是满 足青春少女因好奇而产生的消费心理。 2 ．化妆品包装设计的系列化。所谓系列化包装设计，是指以统一的商标图案 及文字字体为前提，以不同色调、图案或不同造型结构为基调进行的同一类别 的商品包装设计，要求同中有异，异中有同，既有多样化，又有整体感。 ? 3 ．化妆品的包装越来越应就个性化发展的需要。化妆品的包装必须 正确传达不同个性的消费需求所要求的化妆品的特点，表现不同人群 的审美情趣，才能顺利地实现化妆品的销售。 ? 4 ．化妆品的包装越来越重视容器的结构设计和附件设计，使消费者 在各种环境下易于握拿、易于取用、易于定量。 包 装 艺 术 设 计 6.3 药品包装 一、药品包装的主要材料 1 、外包装的主要材料 2 、内包装材料有聚氯乙烯（ PVC ）、聚乙烯（ PE ）、铝箔、 铝、玻璃等。 包 装 艺 术 设 计 包 装 艺 术 设 计 包 装 艺 术 设 计 包 装 艺 术 设 计 （二）药品包装的要求 （二）药品包装的要求 1 、 药品类包装，要求色彩洁净、沉稳，图形简练，能体 现出药品的品质，能给消费者信任感。 包 装 艺 术 设 计 二、药品包装的要求： 2 、药品包装的文字要清晰工整、形象有力。字体多选用 宋体、黑体，给人以稳重的感觉。文字说明要清晰、简短、有 力，要有说服力，让消费者能在众多药品中选择所需要的药品， 不能产生歧义，误导消费者。 3 、包装盒多选用六面体，在设计中应注意商标、条码、 说明文字等的编排。包装瓶则多选用广口瓶，便于取药、装药。 三、药品名称和注册商标的使用 1 、药品通用名称应当显著、突出，其字体、字号和颜色必须一致， 并符合以下要求： ①对于横版标签，必须在上三分之一范围内显著位置标出， 对于竖版标签，必须在右三分之一范围内显著位置标出； ②不得选用草书、篆书等不易识别的字体，不得使用斜体、中空、阴 影等形式对字体进行修饰； ③字体颜色应当使用黑色或者白色，与相应的浅色或者深色背景形成 强烈反差； ④除因包装尺寸的限制而无法同行书写的，不得分行书写。 包 装 艺 术 设 计 ? 药物的通用名是由世