市场分析研究管理及财务知识分析(ppt 102页).ppt

P Q 弹性的不同计算结果 弹性 原先 的点 新的点 * 线性需求曲线上的弹性 同一种商品 不同价格上 的弹性不同 弹性 弹性充足 弹性 弹性 弹性不足 * 价格弹性（包括点弹性和弧度弹性）的分类 EP = - ? ，弹性无穷大 E P = -1, 单位弹性 E P -1, 弹性不足或缺乏弹性 e.g., - 0.43 E P -1, 弹性充足或富于弹性 e.g., - 4.0 EP = 0，弹性等于零 * 具有不同弹性(弹性不足)的需求曲线 0.90 0 a D 1.10 b 95 105 数量 价格 * .90 0 a D 1.10 c 75 105 具有不同弹性(弹性充足)的需求曲线 数量 价格 * 三种弹性不变的需求曲线 完全弹性 单位弹性 完全无弹性 * 现实世界中的需求价格弹性 产品或服务 弹性 弹性充足的需求 金属 1.52 电子工程产品 1.30 机械工程产品 1.30 家具 1.26 汽车车辆 1.14 工具工程产品 1.10 专业服务 1.09 运输服务 1.03 弹性不足的需求 煤气,电和水 0.92 汽油 0.91 化学品 0.89 饮料(各类) 0.78 衣服 0.64 烟草 0.61 银行保险服务 0.56 家庭服务 0.55 农产品和鱼产品 0.42 书籍,杂志和报纸 0.34 食品 0.12 * 价格弹性的决定因素 紧密替代品的多少 替代品越多, 弹性越充足 商品支出占预算的比例 比例越大, 弹性越充足 商品必需的程度 允许调整的时间长短 一般地讲,时间越长, 弹性越大 * 总收益和价格弹性 总收益（TR）就是销售收入，它等于价格乘上销售量 如果你提高价格, TR会不会上升?这取决于弹性。 假定需求为弹性充足, 价格提高会不会使TR上升？ 因为TR = P?Q, 所以, %?TR = %?P?%?Q 如果弹性充足, P , 但 Q 很多 因此，TR 下降 !!! 假设需求为弹性不足, 我们提高价格， TR如何? * 500 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 e d c b a D 弹性充足 0 数量 100 200 500 800 900 1,000 25,000 0 数量 总收益 500 1,000 (a) 需求和价格弹性 (b)总收益 需求、价格弹性与总收益的关系 弹性不足 单位弹性 * 什么商品可以“薄利多销”? 弹性充足 弹性为1 弹性不足 P1 P2 P1 P2 P1 P2 Q1 Q2 Q1 Q2 Q1Q2 * 8 S D 0 5 10 4 S D 14 需求与供给增加对农民总收益的影响 —— 谷贱伤农 数量 价格 * 需求的收入弹性 E I = %?Q/ %?I =(??Q/??I)( I / Q) 弧度收入弹性: 假定家庭收入为20000元时用于食品支出量为5200元; 家庭收入增至30000元时,食品支出上升至6760元. 求出食品的收入弹性 %?Q/ %?I = (1560/5980)/(10,000/25,000) = 0.652 = * 需求的收入弹性: 根据收入弹性对商品分类 如果E I 为正值, 那么就是一种正常物品 一些物品为奢侈品: E I 1 一些物品为必需品: E I 1 如果E I 为负值, 那么就是一种低档品 * 现实世界中的需求收入弹性 Elastic Demand 航空旅行 5.82 电影 3.41 国外旅行 3.08 电 1.94 餐馆就餐 1.61 本地公共汽车和火车 1.38 理发 1.36 轿车 1.07 Inelastic Demand 烟草 0.86 含酒精饮料 0.62 家具 0.53 衣服 0.51 报纸与杂志 0.38 电话 0.32 食品 0.14 * 市场——把特定商品、服务和资源的买主(需求者)和卖主(供给者)联系在一起的机构或机制。 市场 潜在的卖主 潜在的买主 需求 供给 * $5 4 3 2 1 需 求 表 各种数量 一系列可能的价格 …某一特定时间 …其他条件不变 P QD 10 20 35 55 80 需求——消费者在特定时间内在各种可能的价格上愿意并能够购买一种商品的数量。 需求曲线 P Q o $5 4 3