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北京奥运会对中国旅游业的影响 -奥运效应的最大直接获利者 、前言 北京奥运的脚步越来越近， 对于我们老百姓来说， 影响不是那么直接而深刻。 但是对于 那些商人来说， 更准确的来说是那些市场参与者， 会比我们一般人更早的嗅探到了这个巨大 市场机遇的到来。自从美国人在第 23 届洛杉矶奥运会创造了赢利的历史之后，奥运会所带 给一个国家的不仅仅是一种荣耀和全世界给予的信任， 而是意味着更大的商业机会和赢利空 间的来临。 我认为奥运会是一个刺激举办国经济发展的极好机会， 同时也是被世界所认可的 一个最好的场合和最有利的说明，它意味着经济发展的潜力并释放这种能量最好机遇的到 来。随着现代奥运会职业化和商业化的不断成熟和发展， 旅游产业对整个奥运经济效应的贡 献越来越重要， 已经成为了世人的共识， 承办奥运会对推动国内旅游产业发展的重要性早已 被大家所熟知。 我国是世界上人口最多的国家， 国内奥运旅游市场具有不可估量的潜力。 现 今我国的旅游产业正处于蓬勃发展的时期， 我们要把握北京奥运的历史机遇， 提升主办国的 国际旅游形象， 完善我国的旅游服务层次和结构， 促进国际国内旅游市场的进一步开发， 总 而对整个中国的旅游业都具有深远的意义和影响。 现代奥林匹克运动已经走过了一百多个年头，追溯到 3000 多年前古埃及，旅游的概念 已经于奥运会产生了联系。 从第二次世界大战后民众旅游热的兴起开始， 奥运会和旅游有了 实质性的结合。 随着现代奥运会规模的不断扩大， 商业进程的不断加深， 奥运会不仅是体育 竞技的大会， 更是演变成了刺激大众经济消费的竞技场， 变成了一场激烈的商业竞争。 奥运 将会吸引无数的观众、 游客的目光和积极参与， 与奥运相关的各个行业都成为奥运会的受益 者，而旅游业是其中最大的受益者。 历届奥运会的主办者逐渐意识到旅游业在整个奥运经济 效应中的地位， 进而把旅游业作为奥运会主办时的主要开发目标。 2008 年北京举办的第 29 届奥运会， 会给北京的旅游业带来巨大的商机， 随着奥运会的日益临近， 北京朝着自己提出 的“绿色奥运、科技奥运、人文奥运 ”目标的迈进，届时北京将成为各国旅游者的首选旅游目 的地。 奥运会在中国的举办， 无疑为中国快速地走向世界提供了一个绝好的机会， 奥运会的成 功举办曾使西班牙的巴塞罗那在 1992 年前后把城市发展的进度提前了数十年， 曾使我们的 近邻韩国和日本从此走上了经济高速发展的快车道， 使位于南半球的悉尼和世界更加的融为 了一体。 北京奥运会的策划者们需要借鉴以往奥运会成功举办的经验， 充分了解和挖掘奥运 会给主办国在各方面所带来的潜在价值和机遇。 2008 年奥运会举办权的获得，给我国旅游 事业的发展提供了一个千载难逢的机会： 一是申奥成功为中国经济在新世纪初叶的高速增长 提供了强大的推动力； 二是北京申奥成功， 中国旅游业是受益最大的产业之一， 将直接促进 中国旅游产业在 2l 世纪前 l0 年再上一个新台阶；三是申奥成功将进一步促进中国旅游业体 制的创新， 营造出一个良好的奥运旅游发展环境。 奥运会的最明显的特点就是聚集人群， 促 进消费。 旅游业是与奥运会关联度最大的产业之一， 奥运会对旅游业的影响也最为直接与深 刻。人们对奥运会收益认识的焦点往往被集中在旅游业。 根据国家旅游局的初步估计， 2008 年中国接待的入境人数可达 30～35 万人次，将会是悉尼奥运会时的三倍，创历届奥运会入 境人数之最。 奥运会的成功举办， 对促进举办国的经济、社会、环境包括旅游业的发展，都具有很强 的效应，我们称之为 “奥运效应 ”。 二、举办奥运会对北京旅游业的正面影响 .会有大量游客涌入 奥运会期间的旅游者可分为奥运会直接旅游者和间接旅游者两大类。 直接旅游者主要是 参与奥运会比赛的运动员、教练员、 随队工作人员、 各国的记者等。 奥运会间接旅游者是在 奥运信息宣传效应下， 通过对奥运主办地旅游资源的了解， 从而决定到当地去旅游， 进而成 为主办地的参观旅游者。 与直接旅游者相比， 这部分游客具有更大的弹性， 是奥运会相关组 织者应该主动争取的主要目标客户群。 这两部分游客的总和可以带来大量的直接收入和巨大 的短期效益。 .与相关行业产生互动影响，增加旅游业外汇收入和大量就业机会 奥运会期间，入境的国际游客无论在住宿、交通、通讯、餐饮、观看比赛，还是旅游购 物，消费水平都比平时超出一倍或数倍， 集中消费程度高，举办国外汇收入增量巨大。 特别 是那些与旅游业息息相关的产业，比如酒店业、餐饮业、零售业、广告业、建筑业和与体育 相关的周边产业将会从中获取巨大的利益。同时在筹办奥运会的几年中，各种体育、交通、 通讯、 服务等设施的营建需要投入大量人力， 因此奥运会在一定程度上缓解了举办国， 特别 是举