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市场营销学试卷一及答案
一、单项选择题(每小题1分,共15分)
1.市场营销学产生于____B____.
A.十九世纪末 B.二十世纪
C.二战末期 D.本世纪五十年代
2. 企业只推出单一产品,运用单一的市场营销组合,力求在一定程度上适合尽可能多
的顾客的需求,这种战略是____A____.
A.无差异市场营销战略 B.密集市场营销战略
C.差异市场营销战略 D.集中市场营销战略
3.根据“需要层次论”,下列属于第三层次的是_____C___{马斯洛需要层次理论;生理,
安全,社交,尊重,自我实现}。
A.安全需要 B.自尊需要
C.社会需要 D.自我实现的需要
4.当企业面临环境威胁时,通过各种方式限制或扭转不利因素的发展,这是___C_____
策略。
A.转移 B.减轻
C.对抗 D.竞争
5.关系营销理念是20世纪80年代末、90年代初由___A_____提出的。
A.巴巴拉·本德·杰克逊 B.菲利普·科特勒
C.马尔科姆·梅耐尔 D.鲍尔·马苏
6.中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外,在国际市场上,一
件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元,这种定价策略属于____A____.
A.声望定价 B.基点定价
C.招徕定价 D.需求导向定价
7.指出下列哪种市场是不可扩张市场___D_____.
A.儿童玩具市场 B.家用电器市场
C.烟草市场 D.食盐市场
8.从现代企业市场营销的角度看,市场特指___B_____。
A. 买卖双方进行商品交换的场所 B. 买卖之间商品交换关系的总和
C. 以商品交换为内容的经济联系形式 D. 买方即需求方
9.同种型号不同厂家的“VCD”机在市场上竞争,这种竞争关系是___D_____。
A.愿望竞争者 B.一般竞争者
C.产品形式竞争者 D.品牌竞争者
10.“西服热”、“滑雪衫热”、“旅游热”表现了消费需求的____B___。
A.可诱导性 B.流行性
C.伸缩性 D.无限性
11. 在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候,许多商家都大作广告。以促销自
己的产品。他们对市场进行细分的方法是____D____.
A. 地理细分 B. 人口细分
C. 心理细分 D. 行为细分
12. 在市场营销专业化组织类型中,产品型组织形式的优点是___A_____.
A. 能有效协调各种市场营销职能
B. 注重整体观念
C. 能避免权责不清和多头领导的矛盾
D. 产品经理能获得足够的权威
13. 从本企业购买某产品的顾客占该产品所有顾客的百分比称为___C_____.
A. 顾客忠诚度 B. 顾客选择性
C. 顾客渗透率 D. 价格选择性
14. 有些服务企业在给顾客提供第一次服务时要价很低,希望借此能获得更多的生意,
而后来生意则要较高的价格,这种服务定价技巧是___B_____.
A. 偏向定价法 B. 牺牲定价法
C. 差别定价法 D. 阶段定价法
15.出口商直接与大物资经销商、大百货公司、超级市场、大连锁店等
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