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? 北京大学光华管理学院 王亚平 1 第六讲：完全竞争与垄断 ? 北京大学光华管理学院 王亚平 2 ? 报纸印刷与发行是紧密相关的两个行业。报纸印刷业 的利润率较低，在美国 8% 左右。但报纸发行印刷业 的利润率较高，在美国 18% 左右（ Wall Street Journal). 为什么？ ? 单个企业的差别可能是由于管理、技术原因。但整个 行业的差别更有可能是来自不同的市场结构。 ? 企业的最优产量的决策必须考虑到具体的市场结构 ? 北京大学光华管理学院 王亚平 3 ? 什么是市场结构？ -- 一个市场是由所有愿意并能够购买或出售某一特 定产品的厂商和个人构成，包括已经参与的及潜在的 参与者。 -- 市场结构指市场的竞争环境。对市场结构的说明 一般基于行业的四个特征： -- 已经参与的及 潜在的 参与者的数量及规模分布 -- 产品差异程度 -- 有关产品价格及质量信息的数量及成本 -- 进入和退出市场的条件 ? 北京大学光华管理学院 王亚平 4 ? 决定竞争水平的因素： -- 产品特点 -- 替代品的存在，铁路运输在 80 年代及现在 -- 品牌效应，消费者对其产品的忠诚度。广告的功能。 -- 消费者锁定，较高的转换成本。软件、会员入会费。 -- 网络外延（外部性）。 -- 生产特点 -- 最低效率规模 -- 市场进入和退出条件 -- 专利、许可证等政府壁垒 -- 退出壁垒，解聘限制。 ? 北京大学光华管理学院 王亚平 5 -- 要素壁垒 -- 密方、技术 -- 买方垄断 -- Walmart 对供货商，烟厂对烟农 -- 多见于生产要素市场 -- 有时是好事，如工会对大企业。 ? 北京大学光华管理学院 王亚平 6 ? 完全竞争市场特征 -- 大量的买主和卖主，每个人都只买或卖总量的很小的一部分 。 -- 产品的完全同质性 -- 自由的市场进入和退出 -- 完全信息，所有买卖主都了解产品成本、价格和质量信息。 ? 完全竞争市场的直接结果是每个买卖主都是价格的接 受者。 ? 北京大学光华管理学院 王亚平 7 ? 一个企业面临的需求曲线 ? 北京大学光华管理学院 王亚平 8 ? 完全竞争市场是一个理想状态 -- 最接近的是股市。 ? 完全竞争市场的行业需求 ? 北京大学光华管理学院 王亚平 9 完全竞争市场价格的决定机制：行业需求 = 行业供给 ? 北京大学光华管理学院 王亚平 10 ? 企业的价格和产量的决定： ? 短期利润最大化的产量决策 -- P=MR=SRMC -- 正经济利润 -- 亏损经营 -- 关门决策 -- 供给曲线 ? 北京大学光华管理学院 王亚平 11 ? 长期利润最大化的产量决策 -- P=MR=LRMC -- 不可能有亏损经营 -- 在长期是否有经济利润 ? 北京大学光华管理学院 王亚平 12 – 经济利润为什么会消失？厂商为什么容忍无经济利润？ ? 北京大学光华管理学院 王亚平 13 ? 为什么我们能观察到长期经济利润？ — 经济地租：某种希缺资源因其生产力高而得 到的机会成本 ? 北京大学光华管理学院 王亚平 14 ? 完全垄断市场特征 -- 单一的卖主 -- 独特的产品 -- 有障碍的进入 -- 非完全信息，外人不知成本信息 ? 完全垄断市场的例子 -- 食盐。 -- 公用事业？ ? 完全垄断市场形成的原因： -- 专利、许可证等政府壁垒 -- 要素壁垒 -- 自然垄断 ? 完全垄断市场企业面临的需求曲线是垂直的？ ? 北京大学光华管理学院 王亚平 15 ? 完全垄断下的利润最大化决策 – 短期与长期 ? 北京大学光华管理学院 王亚平 16 ? 市场力的度量 -- 没有一个公认的度量 -- 市场力的度量的首要问题是市场的界定 -- 应该包括所有可以相互替代的产品 -- 几个指标 -- 需求弹性 -- Lerner （勒那）指数 =(P-MC)/P -- 需求交叉弹性