2020福建移动168梦网整体推广方案.pptVIP

? 广告创意表现 广告传播 ? 广告创意表现 广告传播 ? 广告创意表现 广告传播 ? 广告创意表现 广告传播 第二阶段的广告表现 ? 在第一阶段梦网用户已经对 168 产生记忆，着重对潜在用户进行市场教 育，强调 168 梦网的精品概念，是精选了众多 SP 的精品内容整合而成的 移动无线门户网站； ? 时间 ： 12 月上旬 — 2003 年 1 月中下旬为期一个半月 ? 品牌主张 ： 进步的享受 ? 支持点 ： 作为数据短信业务， 168 梦网在实现接入短信业务的方式和梦 网内容两个方面都做了改进，使手机用户可以以更简便的方式 点播、定制和接收更加精彩的短信内容，让用户体验到技术进 步带来的享受，所以将这种诉求归结为“进步的享受”，既通 俗 化、人性化，又符合高端用户追求领先和走在别人前列的心理 需要。 广告传播 ? 广告创意表现 广告传播 ? 广告创意表现 广告传播 ? 广告创意表现 广告传播 ? 广告创意表现 广告传播 企划概要 项目的优劣势分析 行销传播的机会和挑战 目标受众 市场定位 整体推广策略 广告传播 活动推广 媒介策略 媒介计划 费用预算 活动推广策略 ? 168 梦网的活动推广的核心策略是“体验”， 更多的通过活动增加用户 的使用体验 , 重在市场的培育； ? 活动主要安排在第一阶段，配合第一阶段的广告宣传，通过活动推广形 成更大的市场关注和热点； ? 活动的推出采用制造悬念的方式，免费为全球通用户提供使用 168 梦网 的机会，吸引全球通用户在规定的时间内尝试使用 168 梦网的短信业务； ? 为了保持活动本身的市场影响力和传播效果，建议活动与媒体发布形式 结合起来运做。 活动推广 “感受全新梦网，免费短信冲浪” 活动 活动目的： 在上市初期引媒体的轰动效应； 迅速提升市场关注度； 活动时间： 11 月中旬 — 11 月下旬 活动内容 ： ? 在媒体上发布活动推广宣传，凡是全球通用户可以从 11 月某日到某日的一周内， 通过“ 168 梦网新干线”点播梦网短信内容，可以免费； ? 一周内通过“ 168 梦网新干线”在梦网点播过短信的手机用户将有资格参加福建 移动举行的抽奖活动。 活动发布媒体： ? 报纸 ? 广播 ? 短信广告 活动推广 - 活动方案一 奖品设置： ? 一等奖： 100 元呱呱通充值卡（ 10 名） ? 二等奖： 50 元呱呱通充值卡（ 50 名） ? 三等奖： 20 元呱呱通充值卡（ 100 名） ? 幸运奖：赠送 100 条梦网短信（ 500 名） ? 奖品总价值： 10 ， 000 元 费用预算： ? 媒体发布： 50 ， 000 元 ? 奖品： 10 ， 000 元 ? 总计： 60 ， 000 元 活动推广 - 活动方案一 活动推广 - 活动广告创意 福建移动 168 梦网整体推广方案 目录 ? 企划概要 ? 业务分析 ? 项目的优劣势分析 ? 行销传播的机会和挑战 ? 目标受众 ? 市场定位 ? 整体推广策略 ? 广告传播 ? 活动推广 ? 媒介策略 ? 媒介计划 ? 费用预算 企划概要 业务分析 项目的优劣势分析 行销传播的机会和挑战 目标受众 市场定位 整体推广策略 广告传播 活动推广 媒介策略 媒介