2020年新编电大市场营销学形成性考核册原题及答案名师精品资料.pdfVIP

市场营销学形成性考核册原题及答案 1 一、判断正误（根据你的判断，在正确的命题后面划√，错误的划×。每小题1 分，共10 分） 1.社会市场运销观念要求企业求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。√ 2 ．从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。 （ ×） 3 ．市场营销就是推销和广告。 （× ） 4 ．制定产品投资组合战略方案，首先要做的是划分战略业务单位。 （√ ） 5 ．“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆·麦卡锡教授首先提出来的。 （√ ） 6 ．企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。 （× ） 7 ．恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。（× ） 8 ．国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对 消费者的影响。 （× ） 9 ．生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制晶的需求，有人把 这种特征称为“引申需求”。 （ √） lO ．顾客的信念并不决定企业和产晶在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为。（× ） 二、单项选择（在每小题的4 个备选答案中选出一个最优的，将其序号填入题后括号内。） 1，市场营销学作为一门独立学科出现是在 （B ）。 A ．世纪50 年代 B ．20 世纪初C ．20 世纪70 年代 D ．18 世纪中叶 2 ．市场营销的核心是（ C ）。 A ．生产 B ，分配C ．交换 D ，促销 3 ．市场营销观念的中心是（ B ）。 A ．推销已经生产出来的产品 B ．发现需求并设法满足它们 C 。制造质优价廉的产品 D ．制造大量产品并推销出去 4 ．在波士顿咨询集团矩阵图中，某业务单位市场增长率为15％，相对市场占有率为1.5，该业务单位属 于（ B ）。A ．问题类 B ．明星类C ．金牛类 D ．狗类 5 ．消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（B ）。 A ．个人全部收人 B ．个人可支配收人C ．个人可任意支配的收人 D ．人均国民收人 6 ．当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（ C ）策略。 A ．转移 B ．减轻C 对抗 D 竞争 7 ．某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务 是实行（ A ）。 A ．扭转性营销 B ．恢复性营销C ．刺激性营销 D ．协调性营销 8．一个消费者的完整购买过程是从（ A ）开始的。 A ．引起需要 B ．筹集经费C ．收集信息 D ．决定购买 9 ．在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8 个阶段，其中最后一个阶段是（C ）。 A ．接受和分析供应企业的报价 B 安排汀货程序 C ．执行情况的反馈和评价 D ．详细说明需求项目的特点和数量 10．消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于（C ）。 A ．经常性购买 B ．选择性购买C ．探究性购买 D ．多变型 三、多项选择（在每小题的备选答案中，有1 个以上的正确答案，请将它们选出来，把其序号填入题后 括号内。每小题2 分，共lO 分） 1．销售观念的特征主要有（ A B E ）。 A ．产生于卖方市场向买方市场过渡期间B ．大力施展推销与促销技