XXXX五谷道场小麦系列食品上市计划-77.pptxVIP

“方便面行业的颠覆革命”-----五谷道场小麦系列上市计划（第二稿）;前言;上市后期;五谷道场新品上市摘要;从北京、上海吹响猛烈进攻的号角，定向爆破，不惜一切代价拿下北京、上海，然后以点带面扩展到其他重点城市，发起对油炸面的掠夺式全面攻击！！！;这是一项非常有意义的事业，我们志在必赢！！！;目录;第一部分：市场环境分析; 98年，城市居民方便面市场渗透率为72.3%，99年上升到73.9%，至2002年下降到72.9%，2003年下滑到67.5%。;城市居民方便面平均月消费量，98年7.11袋、99年6.9袋、2002年下降为6.6袋。;寡头形成强势市场地位，其他品牌市场进入难度大； 寡头品牌为了维持其霸主地位，不断对产品质量及特色不断改进，并进行相当规模的广告宣传；;市场环境分析---油炸方便面消费者调研分析--1;;;;市场分析——总结;第二部分：细分市场及定位分析;细分市场及定位分析——市场规模成长估计及分析;细分市场及定位分析——细分市场的确定;细分市场及定位分析——市场份额的来源分析;细分市场及定位分析——目标人群设定之一;细分市场及定位分析——目标人群生活状态描述;;汤;从上述研究看出，如果定位为高端传统方便面市场，且市场来源以转移油炸方便面市场为主，需要： 方便快捷 必要的口味基础 要有独特的竞争优势（健康）;从传播的角度而言，结合我们的市场定位、核心目标消费群和