伊利奶粉欣活配方奶粉上市指导手册1107.pptxVIP

欣活配方奶粉上市指导手册;目 录;;产品名称：雀巢中老年奶粉 产品规格：850g听装 产品零售价：87.8元/听 产品宣称： 1、瑞士进口活性益生菌 2、不添加蔗糖 3、2500万益护因子;雀巢中老年;;;在中老年市场，伊利需要解决的是： 迅速提升品牌力，进入高端市场！ ;第一章 新产品上市背景分析 第二章 新产品品牌策略及产品知识 第三章 新品上市推广计划 第四章 需区域配合事项 ;中老年高端消费者描述（雀巢、安怡、荷兰乳牛）;中老年高端消费者描述（雀巢、安怡、荷兰乳牛）;中老年高端消费者描述（雀巢、安怡、荷兰乳牛）;目标消费者洞察;新产品包装 ;欣活品牌价值阶梯;配方组成和核心利益点;欣活雀巢;欣活产品价格策略;品项;目 录;;;TVC广告—梦想实现篇;新品TVC硬广;;央视或卫视养生类栏目合作;养生类栏目合作形式（一）;养生类栏目合作形式（二）;广播硬广和讲座;报纸硬广和专题;传播背景： 通过消费者调研发现，很多中老年人认识到饮用奶粉是通过医生专业建议； 而且消费者最相信医生推荐的营养品； 与营养部合作，充分运用医生资源，在伊利中老年的专业性上会有非常大的提升。 传播形式： 借电视、广播、报纸栏目的合作传递 “伊利营养研究中心”背书，塑造专业 形象 传播内容： 多年针对中老年人的研究发现，这个 群体的身体状况、营养需求 中老年人养生方式 产品定制配方的特点;上市期公关栏目合作话题;传播目的： 年度主题终端形象建立，并促进新品尝试率、初次购买 传播时间：2012年5月、9月（母亲节、中秋节） 传播受众：中老年人，同时兼顾年轻儿女 传播诉求：定制配方年轻你的生活 传播形式：产品派样、终端形象特殊陈列、在普通货架设置定制奶粉专区、DM宣传;传播目的： 建立定制配方奶粉概念，传播伊利中老年奶粉专业性 传播时间：2013年元旦春节 传播受众：中老年人，同时兼顾年轻儿女 传播诉求：欣活配方，年轻你的生活;中老年新品工作时间排期;目 录;新品陈列规范：KA店-陈列资源充裕的情况（A、B店）;新品陈列规范：KA店-陈列资源紧张的情况（C、D店）;G店-成人粉;婴儿粉成人粉混合陈列;新品上市跟踪;谢谢！