跨媒体叙事方式,“粉丝”文化和未来的营销方式.docxVIP

跨媒体叙事方式， “粉丝”文化和未来的营销方式 印刷、电影、广播、电视—这些新媒体的兴起，为我们带来了新的沟通和娱乐方式。通常情况下，一种新媒体往往是从其前身演变而来。比如，许多早期的电影其实就是把舞台剧搬上了银幕，很多早期的电视节目也是根据之前的电台广播节目改编而来。但最终，这些新媒体都形成了自己独特的形式。 在当今多渠道、多画面、 “永远在线”的时代，出现了一种新的叙事方式，它被称为“跨媒体叙事” ，它是一种利用电视、电影、漫画、视频游戏和 Twitter （类似于微博）等多种媒体渠道的叙事方式。一个故事的某些内容可能出现在电视剧或电影里，而其余的内容又出现在漫画、视频游戏，网站或微博中。根据各自的喜爱水平，粉丝们可以选择其中的一种或几种媒体方式，或者跟踪全部方式，来更好地领略故事的全部内容。 菲利普斯初次邂逅跨媒体叙事是在 2001 年。当时她的一个 朋友告诉了她一个神秘的网站。该网站由‘反机器人民兵’ Anti-Robot Militia ）创立，其宗旨是抵制智能机器人技术的发展。通过进一步的调查，她在网上还找到了更多相关的 线索。她甚至还从线上走到线下，在纽约参加了网站组织的反机器人民兵集会。她后来才发现，原来这一切都只是一个精心设计的营销活动的一部分—这个活动后来被称为“野 兽”。该营销活动是微软公司的一个团队为了宣传史蒂芬· 斯皮尔伯格即将推出的影片《 AI 人工智