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中国最庞大的下载资料库 (整理. 版权归原作者所有) 如果您不是在 3722.cn 网站下载此资料的, 不要随意相信. 请访问3722, 加入 3722.cn 必要时可将此文件解密 服装品牌营销信息传播 【摘 要】只有通过多种适用的营销手段，才能实现营销信息传播的有效性 并产生巨大的销售影响。 “哈利.比蒂”(hibitte)童装品牌是在服装市场竞争已非常激烈的2003 年3 月 才引进国内的，因此，对该品牌营销传播体系的研究是非常有意义和价值 的。 论文通过问卷调查法、量表法、归纳法、描述统计法及既有统计资料分析 法等研究方法和工具对“哈利.比蒂”(hibitte)童装品牌旧有的营销传播体系进 行剖析，重新设计了新的营销传播体系，接着对新的营销传播体系运行情 况进行了全面的验证和评估，反映出营销传播体系研究的重要性。 论文先交代了研究营销传播体系的背景、问题及目的，从营销传播的基本 理论出发，综述了中外著名学者关于营销传播研究的理论文献，然后对“哈 利.比蒂”(hibitte)童装品牌实证进行分析，接着用详实的数据和实例说明了 研究的结果：适用的营销传播手段能够实现营销信息传播的有效性并产生 巨大的销售影响。还在研究结果的基础上推出了研究的结论：适用的营销 中国最庞大的下载资料库 (整理. 版权归原作者所有) 如果您不是在 3722.cn 网站下载此资料的, 不要随意相信. 请访问3722, 加入 3722.cn 必要时可将此文件解密 传播手段，是实现营销信息传播的有效性并产生巨大的销售影响的重要前 提、条件、手段和保证。最后根据研究结论提出了研究的建议：从研究的 问题展开到一开始就涉及的消费者心理学学科领域作更深入的研究。 第一章 绪论 1.1.问题的背景 现代市场营销的实践表明：一个企业开发出好的产品，并不能代表该企业 在市场上的成功。如果企业不能和顾客进行有效沟通，把商品的有关信息 传递给顾客，激起顾客的购买欲望，企业同样会面临失败的命运。中国服 饰业服装品牌经历了从市场需求品牌到品牌寻找市场的成长过程；国际知 名服饰业服装品牌营销传播理论也在中国大陆发展起来。服装商品的内涵 日益丰富，所包含的服务不断增加，那么，与顾客进行深层次、全方位的 沟通，自然就成为营销传播的根本手段；加之中国服饰业服装品牌的营销 传播研究也更多地借鉴国际知名服饰业服装品牌先进的营销传播理论。在 学习这些理论研究成果的基础上，结合从事的实际工作，在导师的指导下， 选定该课题作为本人硕士（MBA ）学位论文题目。 中国最庞大的下载资料库 (整理. 版权归原作者所有) 如果您不是在 3722.cn 网站下载此资料的, 不要随意相信. 请访问3722, 加入 3722.cn 必要时可将此文件解密 1.2.研究的问题 企业要想引导顾客选购自己的产品，只有借助营销传播策略来激发顾客的 购买欲望，才能达到加强其销售力度，以此来扩大利润的目的，也就是说 只有通过多种适用 的营销手段，才能实现营销信息传播的有效性并产生巨大的销售影响。 1.3.研究的目的和意义 希望通过对有效的营销传播的研究，更多地借鉴国际知名服饰业服装品牌 先进的营销传播理论与推广经验，促使国内同行业营销传播理论研究水平 的提高及加快服装品牌的推广；希望对我国同行业的企业特别是对本人目 前所就职的企业有所作为；还希望对我国同行业的从业人员的营销传播工 作能起指导及借鉴的作用。 第二章 文献综述 中国最庞大的下载资料库 (整理. 版权归原作者所有) 如果您不是在 3722.cn 网站下载此资料的, 不要随意相信. 请访问3722, 加入 3722.cn 必要时可将此文件解密 2.1. 研究的范围和理论范畴 本课题是研究怎样开发有效营销传播的问题,即研究“只有通过多